基于游客感知价值的成都市会展旅游营销策略
摘要：会展旅游业作为一门新兴产业，越来越受到社会的关注。因为会展旅游业可以创造较多的经济利润，带动一大批相关产业的发展，由此受到了很多国家和地区的大力发展。成都市作为我国较早重视和推广会展旅游业的城市，在會展旅游业的开发和推广中取得了一定的成绩，但是也存在不足。该文以成都市的会展旅游业为研究对象，介绍了成都市会展旅游业的发展现状和存在的问题，然后基于游客感知价值对成都市的会展旅游营销策略提出了合理的建议，以期对成都市会展旅游业的发展做出贡献。
关键词：游客感知价值;会展旅游;营销策略
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）12-0028-02
自上个世纪六十年代起，世界经济飞速发展，产业融合初见规模，全球经济一体化进程加速，国际之间的贸易往来越来越频繁。在此背景下，会展旅游业的市场在进一步扩张。会展旅游业与观光旅游业相比，具有规模大、档次高、持续时间长的特点，而且发展的同时还可以带动一大批相关产业的发展。很多国家已经将会展旅游业列入了国家支柱产业之一，由此可见会展旅游业对于一个国家和地区的重要性。虽然我国的会展旅游业起步较晚，但是乘着经济飞速发展的东风，我国会展旅游业也在迅速增长，已经成为我国第三产业中的一个重要部分，是地区经济发展重要的增长点。
成都市会展旅游业虽然在发展中取得了一些成绩，但是也存在很多不容忽视的问题。本文通过分析成都市会展旅游发展的现状，找出制约成都市会展旅游发展的原因，然后基于游客感知价值进行分析，提出成都市会展旅游的营销策略，以期对成都市会展旅游业的发展做出贡献。
1 成都市发展会展旅游业的重要意义
1.1 提升城市品牌影响力
大力发展会展旅游业就必须要在城市发展中注重对基础设施的建设，对城市绿化的维护，对城市形象的树立。由此带来的结果就是在全国乃至世界范围内塑造了城市的美好形象，提升了城市的知名度。大力发展会展旅游业，吸引更多的人来到成都市，而且在这里停留更长的时间，让人们可以深入的了解成都市的魅力，这也进一步提升了城市的品牌影响力。
1.2 促进城市产业升级
目前全球经济动荡，传统工业制造业发展更为艰难，在此背景下，城市发展会展旅游业就显得尤为重要。会展旅游业的发展可以带动一大批相关产业的发展，实现行业联动，提升行业整合优化水平，进一步优化旅游模式，促...
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