社会语言学视角下的公益广告语言研究
摘要:公益广告与商业广告不同,它与社会有紧密的联系,公益广告是语言学研究社会变迁的绝佳语料。本文将从社会语言学的角度对公益广告进行研究。从公益广告入手,通过阐述公益广告语言的发展与社会变迁的联系、分析公益广告的受众心理,说明公益广告与社会之间的联系,加深人们对语言与社会关系的认知。
关键词:社会语言学;公益广告;社会变迁;语言规范
中图分类号:H0-05文献标识码:A文章编号:1671-864X(2016)08-0217-01
一、引言
广告作为信息的主要载体充斥了着我们的生活,广告已经成为我们生活的一部分。公益广告作为广告的一种,最主要的目的是引导社会文明的走向。公益广告与社会文明、社会发展紧密相关,通过研究公益广告语言,社会语言学家可以把握一个时期内社会的发展状况。
作为语言的一种形式,公益广告对社会有能动的反映。每一条公益广告都可以看做是一个时期内社会的侧面反映,通过对公益广告进行历时分析,我们就能了解社会变迁的历程,从中看出语言与社会变迁的关系。
二、社会对公益广告的影响
社会总是在发展,社会的变迁是永恒的主题。社会变迁包括有两个方面,一是社会组织的变迁,二是文化模式的变迁。但是无论哪一种变迁都与语言息息相关。社会变迁引起社会事物的改变,这些变化都会体现在语言的变化上。而公益广告语言作为密切关注社会的一种语言形式,对社会变迁的反应往往是最敏感的。
就社会组织变迁而言,它一般涉及到政治制度的变化。这种变化往往是自上而下的改变。显而易见的,这种政治上的改变必然会影响到语言。通过研究建国以来公益广告的内容,我们可以很容易看到这种社会组织变迁在公益广告中的体现。我国早期的公益广告一般是有国家宣传部门制定的,用以宣传国家相关政策方针,所以这一时期的公益广告内容基本都是涉及国家政策方针的。例如在建国初期,我国提倡计划生育,在这一时期公益广告的体现的就是提倡少要孩子,例如'少生优生、幸福一生“'人类只有一个地球,必须控制人口增长“等等。但是随着社会组织的变迁,方针政策随时代发展,根据国家政策不同,公益广告的内容也在不断变化,例如北京举办奥运会期间,公益广告的内容都涉及奥运'同一个世界同一个梦想“'传递绿色奥运点燃奥运激情“等。从这些公益广告我们可以看到,政治对语言的影响通过公益广告清楚地表现了出来。
社会变迁的另一方面是文化模式的变迁,文化模式指...
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