浅析马克思主义学说中的市场营销理念
摘要:马克思主义是博大精深的理论体系,具有与时俱进的理论品质,是随着时代的变迁和社会的发展而不断丰富和发展的。市场营销是个人和集体通过创造产品和价值,并同别人进行交换,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。通过对马克思主义理论体系的学习,可以发现,马克思主义理论体系对现代市场营销学,尤其是经济全球化背景下的市场营销学具有重要的指导意义。
关键词:马克思主义学说 市场营销理念 经济全球化
被誉为'现代营销学之父“的菲利普•科特勒博士认为,市场营销是个人和集体通过创造产品和价值,并同别人进行交换,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。马克思主义理论体系中虽然没有明确提出过'市场营销“这个专业术语,但是马克思主义理论体系中却蕴含着丰富的市场营销思想。
一、马克思主义学说中的市场营销理念之'很重要“
马克思说:'一切商品对它们的所有者是非使用价值,对它们的非所有者是使用价值。因此,商品必须全面转手。这种转手形成商品交换,而商品交换使商品彼此作为价值发生关系并作为价值来实现。“也就是说,任何商品的生产商,都是为他人需要而生产,都要通过交换,让渡商品的使用价值实现价值。马克思还说:'商品价值从商品体跳到金体上,像我在别处说过的,是商品的惊险的跳跃。这个跳跃如果不成功,摔坏的不是商品,但一定是商品所有者。“也就是说,商品生产者怎么样才能够'让渡商品的使用价值实现价值“,即,产品的销售问题。因此,商品的销售问题在市场营销理念中是至关重要的。
二、马克思主义学说中的市场营销理念之'怎么做“
那么,马克思主义理论体系中蕴含着哪些有关怎么解决商品的销售问题的市场营销思想呢?
(一)产品必须满足市场需要
1、产品必须适合消费者需要
商品生产者怎么样才能够成功'让渡商品的使用价值实现商品价值“呢?从消费者的角度而言,商品的使用价值适合自己的需要,才是真正的使用价值,消费者才愿意'让渡商品的价值实现商品使用价值“。所以,只有符合消费者需要的使用价值,才能在交换中成功让渡出去,实现商品的价值。
通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代营销的基本精神。所以,企业市场营销活动必须对消费者的需求进行调研,以消费者需要为导向,根据消费者需求来设计产品,安排商品销售活动,这样才能满足消费者的个性化需求,最终实现商品...
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