澳优乳业能力多辣妈学院跨国直播
一、项目概述
2016年9月12、13日国内第一母婴栏目深圳卫视《辣妈学院》联手澳优首创国内乳业海外直播，以'荷兰为什么这么牛？“为主题线索，深入荷兰当地的博物馆、幼儿园，将荷兰特有的风土人情用直播的方式真实地展现给国内的观众。澳优乳业选择与淘宝直播、一直播、我是大美人三大直播平台合作，直接导流至天猫，邀请深圳卫视《辣妈学院》当家主持人潮爸李晨，网红辣妈秦雪、陶然以澳优乳业特派员的身份前往荷兰，带领消费者领略独特的异国风光文化，探索澳优能力多纯净的海普诺凯奶源地。从豪迈地去考斯特钻石博物馆购买直播大奖””钻石，到回归童真探访荷兰幼儿园，了解荷兰优秀的育儿方式，去参观第四代奶粉澳优能力多原产地百年工厂海普诺凯，三天五场接力直播。荷兰人人高马大的秘密，荷兰优质奶源的精髓，荷兰人的饮食观、育儿观、生活观，在这两天的直播中娓娓道来，观众在真实虚拟之间，大开眼界，大呼过瘾。
为这场活动共計带来了超过120万+的观众，并收到了61万条互动留言，得到网友超过350万的互动点赞，母婴行业与海外直播的首次触电，即实现了良好的宣传效果。
二、项目背景
根据CNNIC最新发布的第38次《中国互联网发展统计报告》显示，我国网民规模达7.10亿，其中手机上网使用率为92.5%。近半年来以井喷式发展，受到越来越多品牌青睐的网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。直播，开始无处不在地出现在大众视野。
7年前的微博，5年前的微信，永远走在风口浪尖红利期的品牌营销人不会放过'直播“这一全新的娱乐社交方式，'直播+营销“已成为各大品牌营销模式新标配。
然直播的营销方式在如今已不算最新鲜，前有杜蕾斯Air空气套'百人试套“，后有小米Max'超长持久24小时直播“，但母婴行业鲜少有品牌进行此类尝试。近年来国产、外资品牌纷纷发力，树起进口奶源大旗，通过高强度线上、线下趋向同质化的广告红海战术轰炸用户，以建立用户对自身企业的初期品牌认知。区别于各路竞争者，澳优能力多此次大胆盯上了'互动电商“之路，成为了母婴行业首个颠覆传统营销方式试水海外直播营销的品牌。
三、项目调研
能够在短时间内聚集起大量用户的注意力是直播营销相较于传统营销最大的优势。尤其在品牌联手辣妈学院这样本...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
