浅析基于4M致因理论下的户外广告质量安全风险现状
摘要：随着我国户外广告业的蓬勃发展，快速发展的户外广告给经营业主带来了巨大的经济收益，促进了社会的发展进步；与此同时，户外广告质量安全事故频发。我们从户外广告安全事故着手，运用4M致因理论，从环境因素（Media）、物的因素（Machine）、人的因素（Man）以及管理因素（Management）四个方面分析了户外广告质量安全事故的原因，阐述了加强户外广告质量安全风险监管的重要意义，提出当前形势下成立户外广告风险评估中心迫在眉睫，建议从长远发展的角度完善政府监管、健全企业质量安全控制体系，增强质量安全意识。
关键词：4M致因理论；户外广告；质量安全
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）44-0092-02
笔者所在的调研组通过互联网收集了近十年户外广告质量安全事故的典型案例，据统计，这些事故中涉及到200余人被户外广告牌砸伤，其中有12人被砸身亡，砸毁汽车100多辆，造成财产损失达上千万。户外广告发展过猛，与之配套的安全防护机制与措施没有同步跟上，安装杂乱无章，缺乏监管，成为城市'顽疾“，安全事故频发危及道路交通和行人的安全，已成为社会各界普遍关注的焦点。
一、从4M致因理论看户外广告质量安全存在的风险
1.环境因素（Media）。每年11月份至次年4月份是北方的大风季节，强风天气里瞬间风速最大可达每秒20多米（相当于沿海地区的强风天气），是引发户外广告安全事故的主要原因。南方城市不仅有台风，而且雨量充沛，湿气重。户外广告牌的主体支撑架构通常都以钢性材料为主，在露天环境中，受气温、湿度、有害物质等因素的影响，极易被氧化而引起锈蚀，严重的锈蚀可使钢性构件抗荷载的能力大大降低。
2.物的因素（Machine）。户外广告风险中物的不安全因素主要包括：①属于高空悬置物。当户外广告从高处坠落，受到重力影响，具有高速冲击力，因而能致人伤亡，打击范围也很大。②属于光污染物。LED户外广告产生的光污染能使道路行使者看不清路况，严重者能使人目眩，极易引发交通事故。③属于爆炸物。商家开业、周庆、大型促销等一系列活动都有可能用到户外广告氢气气球，因氢气属易燃易爆品极易引发爆炸。
3.人的因素（Man）。①户外广告质量安全控制的全过程缺乏专业检测机构的参与。在实际操作中，广告主和广告企业都没有专门的人力、设备、技术按照规定进行，亟待专门的检测评估机构予以规范指导，而国内目前并无此类专门的...
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