马应龙：故事里的品牌
作为一家中华老字号企业，从治痔第一品牌地位的确立，到介入相关诊疗产业，再到以药妆为突破，寻求大健康领域的发展机遇，马应龙呈现给外界的形象一直是创新求变的。
创始于明朝中叶的马应龙，最早以眼药起家。创始人马金堂以河北定州地区传统眼药组方为基础，在选材用料、炮制工艺上进行了一番深入研究，以麝香、牛黄、珍珠、琥珀、硼砂、硇砂、炉甘石、冰片为主料，创立 '八宝组方“。其继承者马应龙设店定州北街，一时声名鹊起。二十世纪初，马应龙后人马岐山南下武汉，在武昌设立'马应龙定州眼药店“。从此马应龙扎根江城，揭开了发展的新篇章。
上世纪80年代以前，马应龙的主要产品还是眼药。后来有患者得了痔疮，情急中用眼膏涂抹患处，结果还治愈了。这些信息传到马应龙（当时的武汉第三制药厂）后，马应龙传人马惠民非常重视，他通过优化配方，成功研制出治痔药，马应龙一跃为全国最大的痔疮外用中药生产企业，而眼膏反被人们淡忘了。直到近年来，有关使用马应龙痔疮膏可以消除黑眼圈的信息盛传，这些消费者的需求再次引起了马应龙的高度关注。历经数年的研究，并且经过军事医学科学院等权威科研机构的功效论证，马应龙于2009年推出了专门针对眼部护理的'马应龙八宝“去黑眼圈眼霜系列产品，2012年又推出了产品线更为丰富的'瞳话“眼部护理系列，这些产品一投放市场，就获得了消费者较高的认可。
深入探究马应龙不断'变化“的故事不难发现，马应龙'不变“的是始终坚持品牌经营战略，始终精心于医药健康领域的追求。从1996年正式恢复'马应龙“商号以来，公司即明确品牌经营战略，通过系统化的品牌力建设，深入挖掘老字号品牌价值，实现马应龙的品牌竞争力、品牌增值力和品牌拓展力的不断提升。
在巩固肛肠领域核心地位的基础上，实现向肛肠诊疗、医疗服务等领域的积极延伸，构建集药品经营、诊疗技术、医疗服务于一体的立体化产业架构，实现'从药到医，从医到药“的良性互动循环。按照'单体完善、复制扩张、连锁经营“的发展思路，马应龙先后在武汉、北京、西安、南京等地开设六家肛肠专科医院，目前已形成'特色鲜明、诊断一流、直营规模最大“的肛肠连锁专科医院格局。同时，马应龙积极介入诊断技术领域，研发面向肛肠疾病的基因诊断试剂，实现产品由治疗性制剂领域向诊断制剂领域延伸。
而对于药妆产品这一完全不同于医药工业和医药商业的新兴产业，马应龙始终坚持'一个故事、两个支撑、...
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