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互联网经济时代中国传统实体零售业的路径选择

材料写作网    时间: 2020-02-28 06:57:16     阅读:


  摘要:中国也迅速进入互联网经济时代,电商的发展对传统实体零售业产生了巨大的冲击,中国传统实体零售业顺势转型是必然选择。
  关键词:互联网经济;传统实体零售业;路径选择
  中图分类号:F713
  文献识别码:A
  文章编号:1001-828X(2016)036-000317-01
  中国已进入互联网经济时代,中国经济发展呈现'电商化“趋势。电商的发展既提供了新的经济增长点,起到'加速器“和“粘合剂“作用,又对传统实体零售业产生了巨大冲击。面对增速放缓、亏损及关闭的困境,传统实体零售业顺势转型是中国经济转型的重要内容。
  一、电商对传统实体零售业带来巨大影响和冲击
  网络技术的成熟、网络信用的确立、支付方式安全可靠、物流方便快捷费用低廉、消费结构升级、商品价廉物美,使得电商发展更具普遍性。2015年,中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.9%。对传统实体零售业的影响和冲击主要有:
  1.挤占了传统实体零售业市场份额。主要受经济增长放缓和电商竞争影响。以零售连锁百强为例,2015年连锁百强销售规模2.1万亿元,占社会消费品零售总额6.9%,比2014年8.0%减少1.1%。近几年其扩张速度在不断放缓,门店增幅减少在五成以上。2015年,百强企业平均新开门店115个,同比下降16%,平均关闭门店62个,同比上升39%。2015年有38家涉足百货与购物中心的公司营收利润均大幅下滑,电商老大阿里巴巴交易额超越沃尔玛成为全球最大的零售体。
  2.大量消费群体流失。移动互联网深度融合将使中国进入全面移动互联网时代。2016年1月,我国移动电话用户规模达到12.8亿,平均每天在线时长约2小时。截至2015年12月,我国手机网购用户规模达3.4亿户。上述数据显示,这一庞大的群体是实际存在和潜在的电商消费群体,同时意味着传统实体零售业有大量的消费群体在流失。
  3.传统实体零售模式不可持续。电商的冲击和挤压,使得落后的经营模式和粗放的发展方式积累下来的问题暴露出来,层层代理制的传统实体零售模式已难以再持续。2015年,沃尔玛宣布关闭全球269家门店,家乐福在中国新开17家门店,关闭了18家门店,中国大型零售连锁品牌华润万家也启动了关店'瘦身“策略。
  二、传统实体零售业优势和劣势并存
  传统实体零售业相较电子商务而言,仍然具有不可替代的优势:1.实物品质消费优势。拿精品服装来说,网购存在品质不确定性,又因价格昂贵,消费者多选择实体店...

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