“一带一路”背景下南通中小型纺织企业营销竞争力提升研究
摘 要：2013年'一带一路“战略构想的提出，给各行各业都带来了更多的机遇和挑战。纺织业作为南通的支柱产业，在南通经济发展和人们安居乐业中扮演着重要的角色。本文通过以小见大的方式，立足南通中小型纺织企业新时期的纺织业发展情况，针对其在贸易壁垒、生产规模、市场格局和专业人才等方面存在的问题，结合市场营销等相关理论，从市场格局、品牌建设、发展机遇和人才引进等方面提出一系列针对实用的建议措施。
关键词：一带一路；中小型；纺织企业；营销竞争力
自2013年致力于经济融合、追求共赢的'一带一路“战略构想提出以来，我国的经济文化发展与沿线国家的联系得到了前所未有的跨越。在日趋融合的经济大背景下，我国农业、工业和纺织业等各方面都带来了一定的机遇和挑战。作为'小上海“的南通，纺织业在其经济发展中有着举足轻重的作用。像南通鹏纺织有限公司这类中小型纺织企业如何抓住时代机遇，规避贸易壁垒带来的弊端，创新技术、开发新产品，健全完善新形势下的营销策略，提升核心竞争力，已然成为当前值得南通纺织业深思的问题。本文立足'一带一路“背景下南通纺织业发展现状，深入探究南通鹏越纺织有限公司这类中小型纺织企业在贸易壁垒、生产规模、市场格局和专业人才等方面存在的问题，结合经济学、管理学等学科理论知识，从优化市场格局、创新纺织品牌、突破贸易壁垒和及时引进技术等四个方面提出具有针对性、实用性和科学性的建议措施，力求为切实提升南通中小型纺织企业的核心竞争力锦上添花。
一、'一带一路“背景下南通纺织业发展情况
（一）总体现状
随着时代的发展，尤其是'一带一路“战略构想的提出之后，科技、绿色与时尚，已然成为新时期纺织业的代名词。'一带一路“沿线共有65个国家和地区，人口总量近45亿，已然成为我国纺织业的新兴市场。2017年，我国纺织服装贸易出口，比2016年增长超过15%，目前我国纺织业的发展，主要表现为：第一，国际市场需求较大；第二，我国纺织业与其他国家纺织业的竞争愈发激烈；三，生产成本不断提高等。南通是我国近代纺织业发祥地，在我国纺织业发展中占有重要的地位。因受国内外纺织市场的影响，南通纺织业的发展，也发生了一定的改变：第一，因为原料价格上涨，劳动力价格提升等原因，南通纺织业成本提升；第二，南通中小型纺织企业较多，'小作坊“式纺织生产仍有存在；第三，由于国内外纺织市场的影响，南通纺织业的发展竞争...
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