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基于微信平台的烟草商业企业移动应用平台设计

材料写作网    时间: 2020-02-12 04:07:45     阅读:


  [摘要]伴随着移动互联网时代的到来,如何争夺用户有限的注意力,积极利用'互联网+“开展移动营销成为需要企业密切关注与研究的课题。文章讨论了移动互联网的定义及特点,分析了移动互联网时代烟草商业企业开展移动营销的必要性,设计了基于微信平台的烟草商业企业移动应用平台体系架构,对移动互联网时代烟草商业企业开展移动营销工作具有一定的借鉴意义。
  [关键词]移动互联网;微信;移动营销
  [DOI]1013939/jcnkizgsc201722164
  1移动互联网的定义及特点
  移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。[1]
  随着智能手机、手持终端等移动设备和4G通信网络的迅猛发展,互联网由PC时代跨入了移动互联时代。与PC时代关注用户访问量的'流量为王“不同,在移动互联时代最有价值也最稀缺的资源是用户的时间,'注意力为王“。如何争夺用户有限的注意力,充分利用用户时间开展有效营销,是当今企业面对的机遇与挑战。
  与PC互联网相比,移动互联网具有以下几大显著优势:一是操作简便,只需要一台智能手机或手持终端,一根手指或点触笔,就可以完成复杂的上网操作,不需要鼠标、键盘、网线、电源等额外设备;二是使用场景灵活,不受空间上的局限,只要有网络,在任何地方想用就用;三是使用时间碎片化,不需要安排专门的连续时间段来使用,使用时间更加灵活。
  2烟草商业企业开展移动营销的必要性
  研究表明,如今的消费者的全部的上网时间中有60%以上是在移动端完成的。在今后的5年中,移动端的流量仍将高速增长,移动端广告的投放规模虽然较PC端仍十分有限,但其增长率趋势是显著高于PC端的。在使用时间上,智能手机用户与PC用户也呈明显的互补。移动化趋势在智能手机诞生后愈演愈烈了。除了IT行业的人,绝大多数网民生活中可以没有电脑,但几乎不可能没有手机。手机是获取信息的通道,是娱乐的途径,是通信的媒介。一天24小时这些需求交替发生。更多消费者的目光从线下,从电视,从PC转移到移动端,不开展移动营销,可能意味着死,或者生意一落千丈。
  2005年以前,烟草行业卷烟营销方式的演变过程是:第一阶段2000年前,建设卷烟批发网点方便顾客自提货;第二阶段2000”2003年,由客户经理上门拜访零售客户,并制作订货单,由各区县级烟草公司统一配送到户;第三阶段2004”2005年,...

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