您当前的位置:首页 >  实用范文 >  整改措施 > 内容

电视综艺节目“植入式广告”的现象研究

材料写作网    时间: 2020-02-22 06:52:42     阅读:


  摘 要 据相关数据统计,合作品牌露出、主持人口播、明星嘉宾口播、场景内产品露出等显性植入广告,在综艺节目广告植入比重逐年下降,大约为五成。而以内容为基础,为合作品牌专门定制化内容的隐性植入广告,比重逐年上升。在浙江卫视节目中心团队制作的综艺节目中,这一类隐性植入广告占比更是连年上涨。综艺节目植入式广告,隐蔽性强、容易引起二次传播、深入性高、传播效果好,越来越受到品牌客户的支持和认可。
  关键词 植入升级;内容植入优化设置;点到为止
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2019)07-0061-02
  1 综艺节目中广告植入现状综述
  早在20世纪30年代,美国卡通片《大力水手》中最早出现了一则植入式广告。该卡通片中,大力水手吃菠菜的形象深入大街小巷,3年后,鹰牌雪茄通过竞标拍下了《刀疤脸》中的雪茄广告,植入式广告的理念由此出现。
  我国植入式广告的正式出現,是在室内情景剧《编辑部的故事》中。'百龙矿泉壶“这一产品在剧集中频频露出,更设置必要的情节指出产品的使用效果和益处。相对于电影、电视剧中的植入式广告运用,综艺节目中的'植入式广告“出现的时期较晚。早期的选秀综艺节目中,如《超级女声》《我型我show》等,将合作冠名客户产品作为重要道具在节目中频繁被嘉宾选手使用、提及,这种简单、直接、效果好的植入方式也助推了品牌的成长。尤其《超级女声》当年为客户定制的'植入式广告“主题曲《酸酸甜甜就是我》,至今仍为大众耳熟能详的歌曲,可见影响力颇深。
  2012年,浙江卫视推出励志音乐评论节目《中国好声音》,该节目从节目运作体制到商业化融合,可以说开启了国内综艺节目制作的新纪元。接着浙江卫视又一举推出了《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《演员的诞生》(Q2名为:《我就是演员》)等脍炙人口的综艺节目。这些节目不但在内容上赢得了市场的喜爱,更是在商务上取得了创新和突破。
  以浙江卫视2018年第三季度到第四季度热播的综艺《我就是演员》为例,在该综艺节目中,植入品牌有通信类、电商类App、短视频App、房产类App、母婴产品、饮品、汽车类产品、AI智能类产品等八项之多。各类品牌在节目中植入露出的手段基本有以下几种:主持人常规口播及花式口播,产品摆放露出,节目中道具植入产品,在节目内容行进过程中明星生活场景使用,表演段子中露出使用产品,中插广告等。
  2 电视...

== 试读已结束,如需继续阅读敬请充值会员 ==
本站文章均为原创投稿,仅供下载参考,付费用户可查看完整且有格式内容!
(费用标准:38元/2月,98元/2年,微信支付秒开通!)
升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文,请 免费注册登录会员
《电视综艺节目“植入式广告”的现象研究.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:

文档为doc格式

相关热搜

《电视综艺节目“植入式广告”的现象研究.doc》

VIP请直接点击按钮下载本文的Word文档下载到电脑,请使用最新版的WORD和WPS软件打开,如发现文档不全可以联系客服申请处理。

文档下载
VIP免费下载文档

浏览记录