上市八年不温不火,金龙鱼稻米油生存尴尬
上市八年，金龙鱼稻米油依旧不火。记者近期在多家超市看到，金龙鱼稻米油正在进行产品推广活动。但是，超市销售人员表示，与其他食用油相比，金龙鱼稻米油销量并不理想。据了解，稻米油是金龙鱼为完善产品线、拉大与中粮之间差距，在2010年推出的食用油新品类。但在八年推广中，消费者对于该产品的认知度依然较低。值得一提的是，面对国内市场的尴尬局面，金龙鱼方面则将稻米油布局海外市场，谋求新的出路。业内人士认为，无论是国内还是海外市场，金龙鱼稻米油的前景并不乐观。
健康功效被质疑金龙鱼稻米油销量欠佳
'通常都买金龙鱼玉米油，没用过稻米油，之前也没怎么听过。“北京市民郭女士说。对此，一位超市销售人员表示，稻米油与其他食用油相比，其中含有较高的谷维素，对身体健康有益。但是，对于谷维素的具体作用，各家超市销售人员却表述不一。一位华联生活超市销售人员称：'谷维素具备抗衰老的作用，对心血管特别好。别的食用油也含有谷维素，但含量少。“而一位物美超市销售人员则称，谷维素能够改善睡眠质量。
尽管稻米油的成分特殊，但是部分消费者对于稻米油的健康功效产生质疑。市民曹先生认为，促销人员对稻米油功效的描述存在夸大宣传的成分。'食用油哪有这么多功效。“他说。记者在超市走访的两个小时里，也未发现有消费者购买金龙鱼稻米油。对此，超市销售人员坦言：'目前消费者比较倾向于购买玉米油、葵花油，稻米油的销量非常一般。“
在各超市中，金龙鱼稻米油提供4升和5升装两种规格的产品，售价则略高于金龙鱼其他食用油产品。目前，5升装金龙鱼稻米油的售价为99元，相同规格的花生浓香型食用调和油、黄金比例调和油非转基因、玉米油、阳光葵花籽油的售价分别为49.9元、69.9元、68.9元、69.9元。
金龙鱼相关负责人表示，稻米油价格略高于其他食用油品类的原因在于米糠得油率低成油不易。此外，在保证稻米油高品质的基础上要保留更多营养，工艺复杂致使成本高。据了解，稻米油起源于日本，稻米中的脂肪经压榨或浸出等工艺提取分离所得的油脂即为稻米油，当前稻米油提炼于米皮和胚芽。
龙头地位受到威胁加大細分市场投入对抗中粮
对于为何...
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