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植入式商品广告法律规制研究

材料写作网    时间: 2020-02-22 06:56:05     阅读:


   摘 要:植入式商品广告具有隐蔽的特点,在最近十几年里迅速的发展,然而在当前由于缺乏完善的相关规范,植入式商品广告在实际上游离于监管范围之外,植入式商品广告在发展的同时给我们带来了一系列的问题,直接影响影视作品的完整性和艺术性,破坏了当前的广告法律规范体系,甚至会侵害消费者的合法权益。因而需要通过完善相应的法律法规,对植入式商品广告进行规范,尽可能地避免其产生的负面影响。
   关键词:植入式商品广告;法律规制;广告法
  
   一、植入式商品广告概述
   植入式商品广告又称为植入式营销,从狭义上而言,是将产品或品牌及代表性的视觉符号、服务内容策略性的融入电视、电影、网络游戏、电视栏目之中,通过场景、对白、铃声、故事情节等方式再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。①与传统的广告相比,植入式商品广告具有隐蔽性的特点,与影视作品紧密结合,能够让观众在不知不觉中受到广告的影响,并在植入式商品广告的影响下购买广告所宣传的商品,这就使得植入式商品广告在一开始就备受广告主的青睐。而且在2011年国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出了一系列规定,禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告,使得传统的广告受到了极大的限制,从而促使广告主将更多的注意力投入到植入式商品广告中去,在一定程度上推动了我国影视作品中的植入式商品广告迅速的发展。除此之外,植入式商品广告的迅速发展也与其能够给影视作品制作者带来一定的经济利益有关。影视作品制作者制作影视作品的一个重要目的就是营利,通过植入式商品广告他能够直接从广告主手中获得一定的赞助费,这也就使得大多数的情况下影视作品制作者并不是非常的反对影视作品中出现植入式商品广告,甚至可能会为了自身的利益而尽可能地多往影视作品中植入广告。
   植入式商品广告虽然在形式上与传统的广告存在较大的差异,但是植入式商品广告的目的就是为了商品或者服务的宣传,让消费者能够认识到这种商品或者服务。而且影视作品制作者在影视中加入植入式商品广告一般都会从相关企业手中收取一定的费用作为报酬,因而可以说植入式商品广告在本质上也是属于广告。然而我国当前的《广告法》并没有明确将植入式商品广告纳入到调整范围,虽然《广告法》第二条规定'在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过...

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