针对贵州茅台酒股份有限公司的宏观因素分析
【摘 要】宏观因素分析是对于分析企业经营外部条件极其重要的一项指标，宏观环境分析的目的是要确定宏观环境中影响企业的关键因素，并预测其未来的变化，以及这些变化对企业影响的程度和性质。本文直接从宏观分析入手，加以财务指标分析，从整体方面综合来分析贵州茅台公司的机遇威胁。
【关键词】宏观因素；发展能力
一、宏观分析概念
宏观分析包括：政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、科学技术环境4个方面。
1.政治法律环境分析
（1）国内的政治环境包括以下一些要素：①政治制度；②政党和政党制度；③政治性团体。
（2）法律环境分析的主要因素：①法律规范； ②国家司法执法机关 ；③企业的法律意识 。
（3）政治法律环境对企业的影响特点：①直接性；②难以预测性； ③不可逆转性。
2.经济环境分析
企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等4个要素构成。
3.社会文化及自然环境分析
①人口因素；②文化环境；③自然环境。
二、宏观分析作用
1.政治法律环境
政治法律环境因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。如果企业实施国际化战略，则它还需要对国际政治法律环境进行分析。
2.经济环境
企业的经济环境分析就是要运用各种指标，准确地分析宏观经济环境对企业的影响，从而使其战略与经济环境的变化相匹配。
3.社会文化环境
人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构；人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况。企业对文化环境分析的目的是要把社会文化内化为企业的内部文化。
4.技术环境
技术进步创造新的市场，改变企业在行业中的相对成本及竞争位置，为企业带来更为强大的竞争优势。
三、白酒行业的宏观环境分析
1.政治法律环境分析
现在处于经济高速发展时期，正是白酒企业发展的黄金时期，中国加入Wto为白酒走出国门提供了很好的机会，但同时洋酒对白酒的冲击也会更大。
国家工商总局颁布的《酒类广告管理办法》限制了酒类广告的内容和数量，使得白酒的营销成本上升；《食品质量认证实施规则-酒类》以及白酒产品质量标准的修订，对白酒行业设定更高的技术门槛；消费税政策取消差别税率，改为20%的统一税率，保留每斤白酒0.5元的定额税率从...
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