创新应对媒体新格局
摘要：网络和数字技术的快速发展，使得媒体格局产生了深刻的调整，舆论生态也发生了重大变化，传统媒体的舆论引导能力面临着挑战。在媒体环境已经发生深刻变革的今天，电视行业应加大思维创新、方法创新、内容创新、队伍创新、机制创新的力度，以谋求和开创未来发展的新空间。
关键词：创新 媒体融合 新格局
当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战，互联网已经成为舆论斗争的主战场。针对这种情况，习近平总书记在'8>18讲话“中为我国新闻传播业提出'推动传统媒体和新兴媒体融合发展“'形成立体多样、融合发展的现代传播体系“的长远发展目标。媒体环境已经发生了深刻变革，电视行业不能还是沿用老办法，沿袭旧思维，要努力创新，谋求发展新空间。
思维创新
在传统的传播体系中，传播关系为单向的点对面、一对多的大众共享型传播。电视以时间为轴，单向传播，这种传播体系，在媒体资源稀缺时代是行之有效的。但在全媒体时代，人人都是媒体，受众通过参与内容生产，传播体系变为点对点、多对多的开放式分享型传播。当传播生态发生了变化，我们的思维应当随之改变。
互联网特征最典型的关键词是用户、开放、分享。它的传播是围绕客户需求展开的、开放式的、免费分享。受众通过微博、微信、朋友圈、App公众号，从海量信息中获取自己感兴趣的资讯，点赞、评论，与发布者、转发者互动、分享，而那些无法刺激受众兴趣的信息，不会被浏览，也不会被转发。当受众投向移动传媒成为不可逆转时，传统媒体需要调整传播思维、传播理念。
面对新媒体竞争，不少有着辉煌历史的传统媒体，一直坚信'内容为王“，坚信只要做好内容，就一定能够会有市场。但是，环境变了，生态变了，过去对的认识，现在就不一定对。《纽约时报》在国际传播界有口皆碑，它对事物发展趋势，对复杂问题深刻把握能力多次被实践所证实。在互联网冲击下，它也曾全副身心投入技术革命，在读者收费上创新试验，但终究难逃影响力下降，最终导致停止纸质报纸的命运。为什么？有研究者认为，这是因为过去的市场是有限的、有边际，新媒体时代市场格局发生了变化，面临的是广域竞争，既有过去的同行，也有完全不认识它的新竞争者，而且现在的信息是开放的、免费的。
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