杭州市民体育用品消费的影响因素研究
摘要：采用问卷调查法、访谈法、数理统计法等，以杭州市民为研究对象，对杭州市民体育用品消费行为进行调查研究，剖析了杭州市民购买体育用品的动机以及影响因素，提出了促进杭州市体育用品消费市场健康发展的对策和建议。
关键词：体育用品 消费 影响因素
随着人民生活水平的提高以及全民健身运动的推广，居民对体育用品的需求逐步增加。体育用品作为强健身体、消遣娱乐的必需品，在居民日常生活中，已经变得不可或缺。继成功取得2018年世界短池游泳竞标赛承办权以后，2015年9月亚奥理事会正式宣布杭州成为2022年亚运会举办城市。杭州市向体育强市迈进的同时也为本市体育用品消费水平的提高带来了契机。而提高体育用品消费水平的第一步是要了解居民体育用品消费的特点和影响因素，目前相关实证研究较为缺乏。因此，本文以杭州市为例，在分析杭州市体育用品消费市场潜力的基础上，通过问卷调查了解居民体育用品消费的特点并进一步分析影响体育用品消费的因素，最终提出促进体育用品消费的对策建议。
一、杭州市体育用品消费市场潜力
（一）经济支持
2014年杭州市国民经济和社会发展统计公报显示，杭州市经济社会呈平稳健康发展。全市实现地区生产总值9201.16亿元，比2013年增长8.2%，全市居民人均可支配收入39237元，增长9.7%，全体居民人均生活消费支出28492元，增长6.2%。收入提高、生活条件改善使得体育消费在居民总体消费中的比重不断增加，体育用品行业具有巨大的市场空间和良好的发展机遇。
（二）政策保障
自1995年6月国务院颁布实施《全民健身计划纲要》以来，杭州市经过十几年的努力探索与实践，基本建立了一个符合中国国情，具有杭州地方特色的全民健身体系。全民健身活动内容丰富，培育和形成了西湖国际马拉松、国际（杭州）毅行大会、横渡钱塘江游泳和重阳节登山等一系列具有全省、全国，乃至全世界影响力的体育文化经典品牌。体育活动的丰富开展，让体育运动精神深深扎根于市民心中，为体育用品消费创造了良好的政策环境。
（三）设施完善
杭州市人均体育场地面积1.53平方米，远超国家目标与标准；近年又新建并启用体育健身中心2个、体育健身广场8个、体育健身公园15个；学校体育场地设施向社会全面开放。扎实推进体育强市创建，创建省级强乡（镇）1个、中心村体育休闲公园14个、特色乡镇4个、先进街道2个。强大的公共体育设施建设力度，满足了杭州市民的...
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