电商广告Banner中的字体设计研究
摘要：随着网络的飞速发展，电子商务已成为拉动内需、促进传统产业升级的重要引擎，在日新月异的信息科技时代，电子商务的交易量一直保持快速持续地增长。本文主要讲述的是电商广告Banner中字体设计研究，在电商广告中相对图形及背景元素的运用，文字本身的设计与排版要重要很多，即使在没有任何背景元素的情况下，文字依然可以良好的传达信息，因此电商广告对字体进行巧妙设计不仅能鲜明的表达设计主题还能够增强用户关注度从而获得高的点击率，更可以提升电商网站页面审美价值，保证电商广告投放效果最大化。在眼花缭乱的电商广告Banner中，用有限的文字信息去吸引网购消费者的眼球并赢得更多的点击率，对电商广告Banner中字体设计的原则和设计方法进行总结和分析，具有一定的实践意义。
关键词：字体设计;电商广告;Banner
中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0145-02
一、前言
互联网时代，Banner作为电商广告中最常见最有效的宣传方式，是电商宣传商品最主要的界面窗口。字体设计作为电商广告Banner中的主题核心观点的表达，准确艺术的字体设计是电商广告Banner的灵魂，是支撑电商广告Banner主题的关键力量。电商广告Banner如若只有图形创意的表现，而没有相应的字体设计进行电商产品的解说与电商广告信息传递，那么线上的消费者就无法理解电商广告所要传递的产品信息，电商广告Banner就无法答到传递电商商品信息的效果。由此可知，电商广告Banner中的字体造型设计是电商广告不可或缺的重要组成部分，肩负着传达信息的重大使命，在电商广告主与消费者之间形成信息链接。电商广告Banner通过字体的创意设计，塑造电商产品或品牌形象，赋以电商产品或电商品牌崭新的生命和品牌魅力，使电商广告效果最大化。
二、电商广告Banner字体设计的作用
电商广告Banner中的字體设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号，是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。电商广告banner设计中图片脱离文字就很难准确地传达信息，但文字脱离图片也可以准确的传播信息。字体设计是Banner设计的核心要素，字体设计在电商广告Banner中的功能是信息传递和视觉审美，要兼顾应用性和艺术性，既要符合视觉审美规律，又要有很强的识别性，以便在传递文字信息时获得最佳效果。
（一）引人注目
电商广告Banner是电商通过互联网对消费者直接宣传网络商品的主要...
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