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试论影响民众体育消费的原因及解决建议

材料写作网    时间: 2020-01-20 05:30:47     阅读:


  摘 要:随着国家经济的发展、民众收入的提高和健身意识的增强,我国民众的体育消费需求开始呈现上升趋势。尽管如此,由于体育消费属于比较新兴的消费领域,因此民众在消费的意识、水平和结构上都有着需要优化的方面。为了实现这个目标,了解影响这些方面的因素,并以此进行深入分析,从而给出解决建议。
  关键词:体育消费;民众体育消费;解决建议
  中图分类号:G80-052 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2017)19-0049-02
  体育消费作为一种新型的、中高层次并且正在发展和完善的消费领域,影响民众体育消费意识、水平和结构的因素有很多。笔者根据自己对民众体育消费的研究,分析了民众体育消费的现状和影响原因,并给出了解决建议。本文将就此问题进行重点讨论。
  一、体育消费的概念
  体育消费,简单来说就是人们进行体育运动的过程中发生的消费支出。事实上,体育消费绝非单纯地包含人们在参加体育锻炼、健身活动和保健医疗方面发生的支出,还包括购买体育书刊报章、服装鞋帽和器材等实物消费,以及为观看体育比赛、演出、晚会、展览等观赏型消费。
  二、民众体育消费的现状
  根据《2016年中国体育消费生态报告》显示,在经历全球金融危机的消费低潮后,我国体育消费市场从2015年开始逐步回暖,并在2016年的一系列重大体育赛事的刺激下实现了增长。即便如此,东西部消费水平差异明显、运动品牌布局不均等问题依旧存在。
  (一)实物消费方面
  一直以来,实物消费在我国民众的体育消费占据了主要地位,并且重点体现在服装鞋帽、健身器材设备及配件、体育报刊杂志、体育食品饮料等。根据数据显示,如今以运动服装鞋帽为最主要代表的体育实物消费比重占我国民众体育消费总支出的81.5%,而用于赛事观看、体育及健身活动参加的劳务性消费比重仅占总额的1%左右。另外,体育书报期刊和影像光盘的比重为7.1%,其他消费品占2.4%。
  按照《报告》中分析的原因不难看出,运动服装鞋帽等体育实物消费占到如此高比重的原因,主要是民众的传统消费心理未能发生转变。作为生活中的必需品,运动服装鞋帽可以在生活的很多方面使用。可是,购买这些运动服装鞋帽的消费者不一定会将其投入到体育运动或锻炼中,而后续的体育消费就不可能发生,这种停滞在表面上的消费也制约了体育消费的结构优化。
  另外,还有少数民众会在实物消费中选择购买小型健身器材。究其原因,主要由于...

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