会展业与文化产业的互动发展研究
摘要：会展业和文化产业在生产过程中相互影响、相互促进，是两个紧密关联的产业。但是目前我国会展业与文化产业的综合互动效益远未得到发挥，这就需要探究会展业与文化产业之间的新型互动发展方式。本文通过案例分析，探寻我国会展业与文化产业互动发展方式的不足，并试图找到适合我国文化会展业发展的路径。
关键词 会展业；文化产业；互动发展
一、引言
文化产业是国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位的集合体[1]。会展业是指现代城市以会展企业和场馆为核心，通过举办各种形式的会展活动，吸引大批与会人员前来参展的一种综合性产业[2]。文化产业是会展经济发展的动力，会展产品和文化产品互相交融，会展举办地的经济与文化借会展活动这一载体达到极佳的结合点。因此，找到会展业与文化产业的互动发展方式，是我国会展业的必然选择。
二、会展业与文化产业互动发展的案例分析
义乌文博会是我国文体行业唯一的外贸主导型国家级展会，其档次较高、规模较大 [3]。
（一）义乌文博会中会展与文化的结合
1、展品
义乌文博会在开展洽谈、论坛、民间艺术展览等活动的过程中以文化产品贸易为核心。像广东的中山电玩，江西景德镇陶瓷，安徽文房四宝以及一些地方的民间工艺等展品都是义乌文博会中非常有特色的文化产品。义乌文博会中的大部分产品都是文化类产品，体现了会展中的文化性，展示了会展业和文化产品的有效结合。通过这个展览活动，也促进了文化产品的创新和文化产业发展。
2、营销
义乌文博会每年都会有全新的营销理念，在云南展区，有普洱茶、云南紫陶、彝族刺绣、云祥和银饰等云南特产，穿着民族服装的少女载歌载舞，吸引了很多观众的注意。这种宣传方式是以云南的特色民族文化为基础的。在文博会中，很多企业依据当地特色文化，把民间作品打造成文化创新产品，这种营销宣传方式，不仅考虑到了展会，还考虑到了其文化效应。由此可见，义乌文博会不单是展会的营销，更是会展与文化产品的共同营销。
3、展会效果
2014年第九届义乌文博会以'打造文化产品交易平台，推动文化产业跨越发展“为宗旨。其中文化创意设计展区、海外文化产品交易区等文化类展区的规模越来越大，此次展会还配套有文化新产品发布和文化部扶持青年文化创意设计人才系列活动。此次展会，不仅使义乌的会展活动上升了一个层次，增添了义乌会展的源动力，...
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