电视真人秀节目的营销策略研究
摘 要：当今社会，电视行业逐渐进入营销时代。在影响力经济时代的背景下，真人秀营销追逐的重点就是打造电视频道和电视节目的影响力，以求得经济效益和社会效益的双重营销成果。本文以《极限挑战》为例，研究电视真人秀节目的营销策略的发展走向、优点和不足，总结优秀的营销策略及模仿价值，为以后的真人秀节目提供有效借鉴。
关键词：真人秀节目 营销策略 极限挑战
一、引言
现如今传媒行业蓬勃发展，新媒体的崛起，如网络、微博、微信等對传统电视媒体无疑是一大冲击。这一阶段，新老媒体呈现交汇融合的发展态势，媒体融合催生出新的传播体系：互动沟通的传播体系在逐渐取代传统的大众体系。在这样媒体融合的大背景下，真人秀节目营销也需要突破传统思路，融合当下新媒体的思维进行创新与发展。各大卫视的真人秀节目百花争艳，已成为人们生活中不可或缺的一部分。然而观众没有太多时间观看所有的节目，所以收视率高低就取决于哪一个节目更有吸引力，而吸引力很大程度由电视真人秀的营销策略左右。
二、真人秀节目的发展及《极限挑战》黑马的出现
真人秀，多指"由普通人在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目"，也泛指"由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目"。
从2000年我国首档真人秀节目《生存大挑战》播出到现在，电视综艺节目不断发展。明星户外真人秀节目经过2013年的初探、2014年的火爆荧屏，2015年热潮，2016、2017年的火热不减，从亲子、旅游到户外生存，明星真人秀节目形成百花齐放的局面。2015年6月14日东方卫视推出大型挑战类真人秀节目《极限挑战》，播出当天就获得全国网1.191的收视佳绩，超过了第一季首播时的《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》，此后多次占据收视榜首位，网络播放量更是超过了16亿，在真人秀混战的暑期脱颖而出，成了真人秀节目收视的一匹'黑马“。如今《极限挑战》已经在东方卫视播放第三季了，收视依然高居不下，究其原因，独具特色的营销手段不得不说一下。
三、《极限挑战》的常见营销手段
1.创新娱乐整合市场的营销推广模式。《极限挑战》在第一季播出后受到一致好评，紧接着在寒假期间推出了《极限挑战》大电影《极限挑战之皇家宝藏》，尝试'真人秀+剧本“跨界融合，在上映六天后取得了上亿的票房成绩。《极限挑战》节目第二季的官方赞助商...
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