阿里影业：为衍生品市场搭建平台
5月12日《复仇者联盟2》上映当天，天猫商城周大福三款限量版'复仇者联盟系列“手链于13点左右售罄；伊利'复仇者联盟限量珍藏版“纯牛奶售出近3000箱；定价60万元的'复仇者联盟限量版“奥迪TT（包括绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版）也被买下，钢铁侠版则被杭州买家以76.5万元拍得。
一手策划这一电影衍生品营销活动的，除了《复仇者联盟2》的片方迪斯尼、各类产品的厂商，还有另一个'幕后推手“””阿里影业。
大数据助力'复联2“
早在《复仇者联盟2》上映前两个月，阿里影业就与迪斯尼就后者电影衍生品达成合作。此次合作并非传统的品牌授权，而是由阿里影业提供平台，借助阿里背后的商家资源，帮助迪斯尼寻找匹配的授权合作商，对迪斯尼衍生品进行开发、制作、售卖··
'我们与《复仇者联盟2》出品方迪斯尼公司达成合作，由阿里影业在天猫商城挑选优秀商家和品牌，推荐给迪斯尼进行IP授权。根据后台大数据我们与片方共同探讨，哪些衍生品是他们想在中国销售的，哪些商品可能是中国消费者关注的，这些衍生品做成什么形式会受中国观众欢迎。之后我们为片方提供能够满足需求的商家库，片方可以在库中挑选、考察，最后选定合适的商家进行合作授权。“阿里影业衍生品方面相关负责人向记者介绍。
如何才能进入商家库？该负责人表示，针对片方的不同需求会有所变化，商家库的选择是'多维度“的，基础就是阿里系的'大数据“。这些维度包括好评度，用户的年龄层次，男女比例，区域喜好等。
此外，奥迪与伊利此前已与迪斯尼就《复仇者联盟2》达成了植入广告的合作，且两个商家都在天猫开设了旗舰店，因此也顺理成章加入到本次衍生品的合作当中。
《复仇者联盟2》上映前后，奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个品牌获得迪斯尼正版授权，生产、发售电影衍生品。产品种类包括扫地机器人、移动电影科技产品、家居生活用品、服装鞋帽、珠宝首饰、时尚单品、汽车等。钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人也都有相对应的专属产品。
在衍生品推广方面，阿里影业除了协调淘宝电影APP、天猫专属售卖频道，还借助聚划算和支付宝钱包等拥有优质...
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