浙江古越龙山品牌营销策略研究
[摘要]改革开放至今我国经济实力大幅度增长，黄酒类消费量也逐日递增。虽然古越龙山品牌历史悠久，尤其是在浙江市场上享有盛誉，但公司品牌推广和核心不明确，在竞争日趋激烈的市场上，采用哪种营销策略占领市场并保持优势，是企业面临的严峻问题。通过研究和分析国内黄酒市场的情况，并结合古越龙山自身情况，运用战略管理和营销管理的理论方法，提出古越龙山绍兴酒股份有限公司的营销策略。
[关键词]品牌；古越龙山；营销策略
[中图分类号]F27 [文献标识码]A
黄酒起源于中国。当今的消费者较注重健康养生的消费理念，以绍兴黄酒为核心的中国黄酒以悠久的历史文化，深厚的文化积淀，优良的健康价值，正面临着良好的发展机遇。虽然历史悠久和'非遗“资产是重要的资源，但是传统特色一样成为绍兴黄酒走向全国市场所背负的包袱。近几年来，新兴黄酒品牌持续发力，这些企业的新营销理念和现代化科技，在古老的黄酒产业中得到了一席之地，给一直以来注重历史传统、理念保守及创新力度较弱的绍兴黄酒带来强烈冲击。绍兴黄酒的现实地位与历史地位已不相匹配，如再不采取措施，绍兴黄酒的地域特色将更加浓厚，土特产形象将更加固定，开拓新市场将变得遥遥无期。
1 品牌的概述
1.1 品牌的内涵
菲利普>科特勒”美国著名营销之父，六个含义组建成一个品牌：①自然，体现在产品的品牌属性。②消费者购买行为的利益的目的是最直接的购买自己感兴趣的产品。③价格，品牌的价格反映了品牌的功能、消费者的承诺、感情和自我利益的表现以及制造商的价值观反映。④文化是内涵。⑤个性，产品本身个性是吸引消费者的根本原因。⑥用户，品牌需要知道买你的产品的消费类者型或用户类型。
1.2 品牌营销的发展
（19世纪末～1950年）萌芽发展期。这个阶段主要的问题是争夺市场份额，是自由竞争进入垄断竞争阶段。
（1950～20世纪80年代）发展期。伴随着电脑科技的快速发展，市场也上升到全新的时段。品牌的重心发展到了消费者心理上，如4P理论（产品，价格，促销，渠道），传统营销观念逐渐被取而代之。
（20世纪80年代末～至今）成熟期。现阶段，品牌成为无形资产，品牌营销也被提升到一个最新的高度。比如，4P理论进化成4C理论。
1.3 品牌营销相关理论
品牌营销策略：①品牌形象策略。决策的品牌美誉度，宏观的品牌形象，品牌知名度，品牌忠诚度，品牌消费率等五个...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
