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思路决定生死—战略转型成功的本源

材料写作网时间: 2020-02-01 04:09:53 阅读:次

　　伴随着中国的改革开放，中国营销也迎来了三十而立。经过市场经济的洗礼，一大批企业在各个行业崭露头角，他们中的一些佼佼者在销量和品牌力上有了巨大的提升，甚至与跨国公司的竞争中亦不落下风。更为重要的是，它们根植中国土壤，创造了中国特色的商业模式，我们不妨称这些企业为'成功企业群“。
　　我们仔细研究后发现，'成功企业群“有一个最重要的共同特质：就是善于在外部和内部环境变化时进行进化（即战略转型）的能力。这种能力又可以进一步体现为：正确的思维模式、完善的产品线和强大的产品力、准确的市场定位、强大的品牌力、完善的渠道布局和强大的管理能力。为了揭开'成功企业群“成功的奥秘，帮助更多的中小企业加入这一群体，本刊特邀专家张戟，撰写'21世纪中国成功企业群“大型、深度系列研究专题，本期专题为此系列文章的开篇之作'思维模式篇“。
　　
　　近年，中国经济正处于转型的十字路口。在这样的背景之下，从企业外部环境看，新的技术和新的商业模式层出不穷，消费环境不断变化、新的消费族群不断出现；从企业内部看，随着规模的增大，'成长的烦恼“如影随形，企业无论在营销模式，还是品牌定位、渠道策略上都亟待转型。可以说，新的内部、外部环境使得企业除了转型别无选择。然而，由于存在'路径依赖“和'思维定式“，企业转型绝非易事，转型的高风险使其成为'刀尖上的舞蹈“，许多企业在转型过程中陷入了'不转型等死、转型找...