论国产电视剧中植入广告的经验、问题及对策
【摘要】：植入式广告具有隐蔽性、融入性等特征，为广告品牌和消费者之间形成良性互动建立了可能性，因此越来越多地出现在我国的电视剧中。特别是近年来，植入式广告占据了很多热门话题，从都市剧《欢乐颂》到家庭剧《小别离》，从由IP改编的青春剧《微微一笑很倾城》，到古装玄幻剧《诛仙青云志》等，一系列电视剧让植入广告的话题持续升级，争议不断。
【关键词】：国产电视剧 植入广告 经验 问题 对策
前言
当今社会的信息的生产和传播是爆炸性的，人们的注意力被多重信息分散，对具体的某类商品信息的关注持久度越来越低。在电视剧中植入广告成为了吸引消费者注意力的新手段，消费者在观看电视剧的同时接受了电视剧中隐藏的广告商品信息。
一、植入式广告的背景分析
植入式广告又被称为'软广告“和'隐形广告“，和传统的广告相比，植入式广告拥有隐蔽性和融入性等特点，它是通过电影、电视剧或者电视节目中的人物行为、语言等间接向消费者传播商品本身的优势，让消费者在无形之中接受其商品。从历史的角度看，我国电视剧中的广告植入主要经历了以下几个时期：
（一）探索时期（1991年-1998）：植入式广告和电视剧初次交融
1929年美国拍摄了卡通片《大力水手》，在这部卡通片中菠菜罐头作为一次很成功的植入式广告，首次出现在观众的视野，之后植入式广告进入了好莱坞电影的广告范畴，并逐渐流入中国。1991年电视剧《编辑部的故事》播出，在这部电视剧中我国的电视剧和植入式广告开始了第一次碰撞。《编辑部的故事》播出，宝龙牌矿泉壶的销量以惊人的速度增长甚至出现了断货的市场反响，在生活中随处可见宝龙牌矿泉壶，可见在《编辑部的故事》中广告植入的成功。
植入式广告得以发展的重要基础是影视作品的产量和播出总量的飞速递增。改革开放之后，电视剧市场细分出家庭伦理剧、军旅题材、主旋律、古装、情景喜剧等各类题材的电视剧类型。从1991年到1998年期间，电视剧市场产量播出量和观众群体的扩大为植入式广告的成长提供了肥沃的土壤。
（二）发展时期（1998年-2012年）：插入式广告与植入式广告并存
1998年以后市场经济和影视行业的蓬勃发展，为电视剧行业迎来了新的发展契机。在1998年到2012年期间，植入式广告和插入式广告作为广告的两种类型同时出现在我国的电视剧中。插入式广告指的是在电视剧播放过程中直接插入广告片段，时间在几十秒到几分...
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