市场营销计划工作计划.ppt
,,,,,,,20 xx年Q3营销计划,适用于市场、销售、业务部门的工作计划营销计划等用途,汇报人代用名,20 xx/08/27,请输入您的部门\机构名称,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,市场现状及SWOT分析,营销目标和任务分解,营销执行策略,营销费用和预算,管理提升的若干措施,1,2,3,4,5,,,,,,1,市场现状及SWOT分析,,行业前景分析,需求预测,我们产品状况,竞争者状况,,,,,市场现状,,SWOT分析,,行业前景分析,这是一个图表范例，可以将阶段性的数据做成类似的图表，配色可以参考以上的，既美观，又方便直接在EXCEL里编辑数据。,201X年第X季度某某行业产量分析,需求预测,在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。,,,,,,,,01宏观经济,宏观经济持续平稳，基本面较好。,02行业整合,在上游行业整合重组的大趋势下，对本品需求扩大。,03消费理念,消费理念日益提升，对高品质产品需求日趋旺盛,04技术趋势,技术的发展使得本品普及进一步加速,市场状况,,,,,,,,,,,,朝阳行业,处于行业发展期，前景看好，后期增长空间大,政策不完善,处于发展阶段，政策法规、行业标准还有待完善,市场规模逐年增长,据某某协会统计，该行业市场规模每年以30速度递增,盈利模式多样,行业里盈利模式相对较多，经营方式灵活多变,,我们产品现状,,■产品有特色,生产基地全部位于无工业污染地区，施用有机肥，生物技术治理病虫害，保障了食材的原料绿色、无公害。,■外观有卖点,油质丰富，晶莹剔透，芳香可口，风味极佳，是关注健康，爱护环境的现代人士至佳食品。,■品牌不响亮,初入市场，渠道拓展、广告投放等处于起步阶段，市场知名度很低。,■营销待提升,在产品营销手段上比较传统，经过一段时间的运营效果并不明显，需要重新制度营销策略。,产品现状,,,竞争者状况,从市场调研的情况来看，我国某产品的年需求在1.3亿吨左右，知名品牌不到5，A企业最大，还有B企业，C品牌、D品牌牌等占到了市场份额的40，是成熟的品牌产品，知名度高，营销渠道成熟市场根基稳固。,因为消费市场开阔，做品牌经营道路，走名牌市场化的大米发展道路。'XXX“要走的就是分清区域形成链条，以点成线，以线成面，以面成体，以体成链。,,,,,,,,A品牌,B品牌,,C品牌,,D品牌,,E品牌,SWOT分析,,,,,,S,劣势Weaknesses,1、产品生产、加工的费用比较高，导致价格相对较高。2、产品相对高端，消费者认识过程会比较长。,优势Strengths,1、产地特别，生态种值、绿色健康是最大的特色。2、产品对中老年有...
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