浅析可口可乐收购汇源事件
【摘要】如何从理论上认识可口可乐收购汇源事件，文章主要从效率理论、市场势力理论和价值低估理论三方面分析了可口可乐收购行为，同时运用Stackelberg 模型对外资并购行为进行博弈分析，最后基于战略管理理论分析了可口可乐收购汇源的战略意义。
【关键词】 可口可乐收购汇源 民营企业 战略产业链
2008年9月1日，汇源果汁突然宣布停牌。与此同时，摩根大通也在当天发布了相关报告，预测汇源的停牌或因为涉及向母公司收购浓缩橙汁的生产线。根据公告，可口可乐已经对汇源果汁提出了全面收购的计划，但其所提及的全部收购建议均为可能收购建议，须待先决条件达成后方可做出。可口可乐这次提出的收购，是历来最大的海外公司全购中国企业，收购每股现金作价12.2元，较上周五收市价4.14元，高出接近两倍。本文将从软饮料行业背景、收购动因角度运用相关理论知识对可口可乐收购汇源事件进行详细分析，有利于帮助我们深刻理解可口可乐收购行为的深层次原因。
一、我国软饮料行业纵览
1、软饮料业持续高速发展
与世界饮料加工业相比较，中国饮料工业起步较晚，饮料企业的总体规模偏小、数量较多，但发展速度很快。经过了20多年的发展，中国的饮料业已经呈现出多样化发展趋势。饮料的品种由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁、菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、固体饮料、瓶装饮用水、茶饮料在内的十大类，新产品层出不穷。
2、品牌竞争不断加剧
据统计，当今世界软饮料行业的供给增长已经超过世界经济增长可能带来的需求增加，竞争日益激烈。中国庞大的人口所蕴藏的巨大消费市场已成为国际饮料巨头们的抢夺的对象。近年来，一些新型饮料不断涌现，饮料产品的市场环境更加变幻莫测，品牌竞争不断加剧。随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。这一切都表明，我国饮料产业的市场环境复杂多变、品牌竞争日益激烈。
3、外资并购浪潮
我国饮料工业的迅猛发展不仅给世界饮料行业注入了活力，而且为国际饮料生产巨头提供了在中国内地市场发展的难得机遇。各大国际饮料生产巨头在制定全球发展战略时，几乎都把中国内地市场作为最重要的组成部分，甚至还单独制订了针对中国内地饮料市场的专项...
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