中小饮料企业如何分得一杯羹?
就在三大品牌混战过程中,一些中小冰糖雪梨品牌也应运而生,如河南与众冰糖雪梨、奥比都斯冰糖雪梨、广州广贝冰糖雪梨汁等也都在摩拳擦掌,跃跃欲试,欲从冰糖雪梨市场中分一杯羹。
夏季还未真正到来,饮料市场却已经打得火热。各大品牌不断加码冰糖雪梨,在做大整个梨汁市场的同时,也对中小饮料企业能否真正分得一杯羹提出了'生死考验“。
避开大鳄锐气,走差异化(一级)
当饮料巨头把注意力投向一、二线城市时,正在成长起来的农村市场就成为中小饮料企业的乐土。
中小企业可以以广大县乡农村的三、四级市场为根据地,实施切入覆盖,扎住根基,再逐步向二类地级市和核心城市市场渗透。首先在家门口市场打造赖以安身立命的根据地,再根据资源条件有选择、有重点地实施市场拓展,稳扎稳打,精耕细作。
发挥价格优势,三层策略推进(一级)
中国市场大,消费能力参差不齐,尤其在农村市场,在一定时期内,中低档饮料还有较大市场空间。生产企业应该将卖点转化为'物有所值“。
1.先农村后城市。(加粗)农村是中档饮料企业营销基础最薄弱的市场,在这里开发市场可以避免竞争对手强有力的反击;同时,在农村,市场品牌影响相对较浅,如果先走品牌后走销量的话,那么成功的希望是十分渺茫的””除非也有可口可乐们的财力。
2.先渗透后扩张。(加粗)一线城市市场推广费用,包括KA运作成本都比较高。采用农村包围城市或者从二三线城市下手,层层递进和市场渗透,逐步占领,先做强再做大。
3.先销量后品牌。(加粗)从战略上讲,中小饮品没有一定的销量做市场基础,这时讲品牌几乎等于痴人说梦。只有产品有了一定的销量后,才应该考虑如何确立品牌形象和品牌地位。
很多时候,中小饮料企业的威胁在于它们的竞争策略更多的时候是非理性的。新产品推广必须从零做起,不管其他品牌的市场基础和客户基础有多好,其在推广新品时也省不得一点力气。真正能够将这些市场中的缝隙企业与产品优势紧紧抓住,扩大市场机会,理性规范操作市场,才不至于'出力不讨好“。
细分优选渠道,让目标更精准(一级)
无论是刚起步的企业,还是发展壮大的中小饮料品牌,最重要的一点是要因势利导,在现有渠道上逐步调整,使渠道更通畅,让消费者更便利地买到自己的产品,同时也能节省开发费用。
处于成长期的中小企业一般都缺乏渠道建设的费用,那些处于成长期的经...
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