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新媒体时代电视行业的发展之路

材料写作网    时间: 2020-01-13 04:11:03     阅读:


  摘 要 新媒体时代的到来对传统媒体产生了巨大的冲击,首先表现在对传统纸媒的冲击,其次表现在对电视行业的影响。本文试图分析新媒体时代电视行业遇到的困境、电视行业人为突破困境所做的探索,最后总结今后我国电视行业应当如何发展。
  关键词 新媒体;电视行业;困境;创新;未来
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2016)166-0054-02
  目前,学界和业界对我国电视行业发展的关注度不断攀升。本文试图分析新媒体时代电视行业遇到的困境、电视行业人为突破困境所做的探索,最后总结今后我国电视行业应当如何发展。
  1 新媒体时代电视行业的现状与困境
  1.1 国内电视媒体社会化程度失衡
  国外的电视媒体因为体制机制、观念等因素的社会化程度较高,比如英国的CNN通过官网、社交网站等渠道,承认twitter等网站的社会化媒体地位,将公民记者纳入新闻生产的流程,利用网络终端软件等吸引群众参与到电视媒体中来。我国只有湖南卫视、江苏卫视等少数媒体电视媒体社会化程度较高,比如湖南卫视开发了芒果TV客户端,引进网络独播权,吸引年轻观众通过芒果TV关注湖南卫视;湖南卫视积极利用微博、微信等平台做网络宣传工作,在湖南卫视播出的电视剧、综艺节目通常会在网络上引起广泛讨论。通过多种平台、节目形式的探索,才使湖南卫视长期占据地方卫视收视率第一的位置。
  电视媒体的社会化既是电视节目的社会化,也是整个媒体的社会化。随着互联网+的发展,越来越多的信息传播形式、平台,冲击着传统的电视媒体,虽然近些年来,我国电视媒体社会化程度已有所提高,但是也仅限于几个比较知名的地方卫视,整体水平仍十分有限。我们应该看到一些卫视台为提高社会化程度所做的探索,如浙江卫视《中国好声音》,江苏卫视的《非诚勿扰》,收视率和口碑双赢,就是充分重视了社会化问题,充分利用网络中的新平台聚集了人气,赢得了好口碑。
  1.2 传统电视需要适应网络化环境
  随着4G移动通信网络的普及和发展,不仅开机率在逐年下降,受众年龄也越发老化,传统电视比起网络电视和手机视频等新媒体落后了许多。近两年来,很多民营视频网站针对电视内容原创性匮乏的现象,开始转变内容平台建设的思维,逐渐减少购买视听节目版权方面的投资,转而积极投资原创内容,推出了大量自制剧、微电影、原创综艺节目等视听内容。例如,优酷通过微电影《老男孩》迅速捧红了筷子兄弟;...

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