2009年国内家电行业电视广告投放盘点
2009年在'家电下乡“和'以旧换新“两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放上。
引力媒体数据研究组通过对CTR2009年1月-12月家电行业在四大传统媒体的广告投放的分析发现，家电行业投在四大传统媒体上的广告总额达158亿元(刊例价)，较2008年同期增长25％，占所有行业广告投放的2％。
从全年每月的投放来看，2009年与2008年同期相比，第一季度有所下滑；但在五一假期之前，投放量出现一个小高峰，之后又有所下降；然后，从9月份开始，投放量有大幅度上涨。这一方面得益于国内经济形势的强劲反弹，另外，在农村，家电销售的旺季更多的是在秋后及冬季，因为在此时盖新房的农户基本装修完毕，可以购买家用电器入住，另外，在冬季农闲时期，农民有秋天的收入，也有时间选购产品。从数据可以看出，12月份时家电行业的广告投放达到最高值，各家电企业都想在春节期间有好收成。
在广告投放的媒介类型方面，电视仍是最主要的媒体，占84％的份额，但这一数据与2008年相比，则出现下滑。在2009年，电台和报纸分别受到家电行业的青睐，均有所上升。
家电行业电视广告投放比例分析
具体到电视媒体，在2009年，央视和地面频道是家电行业首选的两个传播平台，其中央视占35％，地面频道占33％。与2008年同期相比，地面频道上的广告投放上升了5个百分点，而央视的则下降1个百分点，这就是说，随着家电下乡政策的深入，家电行业的销售渠道还在进一步下沉，可以预计的是在20IO年及以后．省级地面频道及省会城市台会成为家电行业的主要传播平台。而诸如央视和卫视这样的全国性平台，将更多地承担传播企业和品牌形象的任务。
2009年共有1200多个品牌投放了电视广告，较2008年同期上升了16％；投放总长度超过3160万秒，较上年同期上涨30％；总次数接近113万次．较上年同期上涨了9％；总费用超过133亿元，较卜年同期上涨了21％。
在CTR划分的18个家用电器品类中，2009年空调机的投放量最大，但与2008年相比变化不大．只有9％的增长；此外，电视及配件的投放量和企业形象广告在2009年的投放也下降很多；而饮水机，家用净水器的广告增幅惊人。达到310％。
空调机电视广告投放分析
作为家电行业中广告投放第一的空调机，虽然相比2008年只增长了9...
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