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基于SWOT分析的伊利集团发展策略研究

材料写作网    时间: 2020-01-27 04:09:39     阅读:次     手机站

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  摘 要:SWOT分析法帮助企业更好地认识优势、劣势、机会和威胁,更好地制定企业战略,提高竞争力。乳业整体利润低,面临困境,本文运用SWOT分析法,以伊利集团为例,对其进行分析,提出合理的建议,以促进伊利集团发展。
  关键词:SWOT;伊利集团;发展
  中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1008-4428(2016)11-43 -03
  一、伊利集团的发展现状
  伊利集团全称内蒙古伊利实业集团股份有限公司,在中国乳制品企业中规模最大,于2015年业绩突破600亿元,营收和利润位居亚洲乳业第一,于2016年度在荷兰合作银行发布的'全球乳业20强“中排名第八,也是唯一一家同时符合奥运及世博标准,并为奥运会及世博会提供过乳制品的中国乳品企业。伊利正在遭遇营收0增长、广告恶战、奶源过剩、国际品牌冲击等不利因素的影响,这些因素影响了伊利的盈利能力。
  从上面表中可以看出,伊利虽然一直处于行业领头,但营业收入增长能力近乎持平,有待提高,同时也不难发现,其主要产品液态奶的营业收入,被蒙牛反超,并且,其他产品都成下降趋势。本文通过对伊利发展的优势、劣势和机遇以及威胁的SWOT战略分析方法进行综合分析,研究伊利未来发展的战略。
  二、伊利集团SWOT分析
  (一)伊利集团优势(S)
  1.奶源建设
  牛奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的,是人类长期以来的天然饮料之一。伊利以'视品质如生命“为最高准则,以'100%用心,100%安全,100%健康“为最高标准始终要求自己。中国有四大黄金奶源基地,分别是内蒙古、新疆、东北、河北四个地区,而伊利集团已包揽新疆天山、内蒙古锡林郭勒、内蒙古呼伦贝尔三个大型奶源基地。同时,伊利又创新推行了奶牛合作社,保证了高品奶的稳定供应。'织网计划“以来,伊利整合全球奶源,满足消费者的需求,做好市场。
  2.品牌思维
  全球知名传播服务集团WPP推出的2016年度BrandZTM中国最具价值品牌100强榜单中,伊利集团以62.35亿美元的品牌价值,蝉联食品类排行榜第一,品牌价值和去年同期相比提升了22%。伊利品牌效应取得成果,也成功地提高了市场占有率,据凯度消费者指数发布的《2016全球品牌足迹报告》显示,2015年,88.5%的城市家庭在...



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