基于SWOT分析的伊利集团发展策略研究
摘 要：SWOT分析法帮助企业更好地认识优势、劣势、机会和威胁，更好地制定企业战略，提高竞争力。乳业整体利润低，面临困境，本文运用SWOT分析法，以伊利集团为例，对其进行分析，提出合理的建议，以促进伊利集团发展。
关键词：SWOT；伊利集团；发展
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）11-43 -03
一、伊利集团的发展现状
伊利集团全称内蒙古伊利实业集团股份有限公司，在中国乳制品企业中规模最大，于2015年业绩突破600亿元，营收和利润位居亚洲乳业第一，于2016年度在荷兰合作银行发布的'全球乳业20强“中排名第八，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，并为奥运会及世博会提供过乳制品的中国乳品企业。伊利正在遭遇营收0增长、广告恶战、奶源过剩、国际品牌冲击等不利因素的影响，这些因素影响了伊利的盈利能力。
从上面表中可以看出，伊利虽然一直处于行业领头，但营业收入增长能力近乎持平，有待提高，同时也不难发现，其主要产品液态奶的营业收入，被蒙牛反超，并且，其他产品都成下降趋势。本文通过对伊利发展的优势、劣势和机遇以及威胁的SWOT战略分析方法进行综合分析，研究伊利未来发展的战略。
二、伊利集团SWOT分析
（一）伊利集团优势（S）
1.奶源建设
牛奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的，是人类长期以来的天然饮料之一。伊利以'视品质如生命“为最高准则，以'100%用心，100%安全，100%健康“为最高标准始终要求自己。中国有四大黄金奶源基地，分别是内蒙古、新疆、东北、河北四个地区，而伊利集团已包揽新疆天山、内蒙古锡林郭勒、内蒙古呼伦贝尔三个大型奶源基地。同时，伊利又创新推行了奶牛合作社，保证了高品奶的稳定供应。'织网计划“以来，伊利整合全球奶源，满足消费者的需求，做好市场。
2.品牌思维
全球知名传播服务集团WPP推出的2016年度BrandZTM中国最具价值品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%。伊利品牌效应取得成果，也成功地提高了市场占有率，据凯度消费者指数发布的《2016全球品牌足迹报...
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