论我国保健食品营销存在的问题及对策

材料写作网    时间: 2020-02-01 04:09:34     阅读:次

　　保健食品营销是一个保护人民健康的行业，是一个事关民生的重要领域。然而健康行业并不健康，保健食品在营销中突出存在产品定位模糊、广告依赖性高、信用危机以及产品策略的伦理失范等主要问题。为了有效解决这些问题，应当从产品策略、渠道策略、营销策略和建立行业自律机制等方面考虑，进而保证该行业的健康、可持续发展。
　　一、引言
　　据不完全统计，现在已有50多个国家和地区相继进入了老龄社会，随着老年人口的增加，各种老年病的发病率也相应增加，医疗支出不断上涨。在这种情况下，越来越多的国家开始鼓励研制、开发保健食品。调节膳食和改变不良生活方式已成为增进健康、节约卫生资源的重要卫生政策。我国人口众多，老年化进程加速，老年人口的增长将促进保健品的消费增长。
　　二、我国保健食品营销存在的主要问题
　　(一)产品定位模糊
　　由于东西方文化背景的差异，关于保健食品的定义国际上至今尚无统一说法。
　　1.美国《膳食补充剂健康与教育法》中的界定
　　美国作为保健食品行业发展较早的国家，一直以来未将保健食品作为单独的一类食品进行管理，而是将其纳入膳食补充剂的范畴。值得注意的是，美国《膳食补充剂健康与教育法》规定如果一种得到批准的新药、抗生素或生物制剂，在其分别得到批准前已经作为膳食补充剂或食品上市的，则可视为膳食补充剂。该条文表明：(1)保健食品属于膳食补充剂。(2...

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