哇哈哈企业竞争对手研究
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
竞争对手分析
目前，娃哈哈在全球的最大的竞争对手是可口可乐、百事可乐、吉百利。为了更清楚的了解娃哈哈和竞争对手的差距以及各个方面，我们就拿可口可乐来做一番分析。我们从中找出娃哈哈不足的地方，以便进行更好的市场营销。
1.可口可乐（SWOT）
可口可乐的英文名字是Coca-Cola，是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，具有一种特殊风味， 这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed） 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率。
可口可乐的优势：1、可口可乐是全球最大的软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。2、具有强势的行销能力、体系及企业广告。3、这个品牌形象深植人心，成为了消费者生活之一部分。4、它的核心产品有神秘的配方，而且一直是极度保密，这个使可口可乐这个饮料流行100年後而不衰。5、和麦当劳等素食行业具有良好的合作关系。6、具有创新及高度研发能力，像雪碧等系列产品一推出就有了良好的销售额。7、市场占率高，产品更为市场之领导品牌。8、产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘配方）及价格公道等特色。
可口可乐的劣势：可口可乐公司组织庞大，控制很不易。而且可口可乐是一种碳酸饮料，给消费者的印象是不健康饮料，因为可乐里含有咖啡因等成分，容易造成肥胖等健康问题。再者可口可乐的主要消费族群是年轻人，产品的认同感，略逊於百事可乐。桶装饮料遍布...
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