探讨公益广告《family》中体现的广告创意特征
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告创作中创意的灵感能在常见的主题中挖掘出与众不同的新意，使人们在意想不到的事物中得到启示，又在情理之中受到感染，达到了直击人心灵的广告效应。
当今社会，广告充斥着人们的视野。这些广告有的平庸无奇，有的却创意独特、新意怡人，给人留下深刻的印象。产生如此差别效果的原因不仅仅是制作和设计方面的因素，广告创意水平的高低也是极其重要的一个因素。
中央电视频道曾频繁播出一则公益广告视屏短片《family》，这是一则很有趣味性和艺术性的广告，在这则电视公益广告中 ，设计者将英文单词Family，也就是'家'这个单词巧妙的拆解开，赋予其中三个字母以人性化的性格，并将每个字母幻化成大树、拐杖、雨伞等形象诠释'家“的温情与内涵。这是一则非常具有创造性思维特征的电视公益广告短片。
广告需要有创意，创意无形中体现特征，这个特征具有一般规律，具体说来有四点：独立性，联动性，跨越性，整合性。创造性解决问题的方法是指以全方位收集信息为寄出，是思维进入创造的零界状态，对照设计目标将获得的信息进行整理组合，并寻找到独特的创意切入点，已取得更多的机会点，经过扩散性思维使富有创意的解决方案浮出思维的水面。《family》这则广告的创作就是这样一个过程，它从四个方面反映了创造性思维的特征。
1.独立性
要求创意必须与众不同，独具卓识。从创独立性造性因素的角度看，创造性思维的独立性包含三种因子：一种是'怀疑性因子“，即敢于对人们司空见惯的或人为完美无缺的事物提出质疑；再一种是'抗压性因子“，即力破陈规、锐意进取，敢于向旧的传统和习惯挑战；第三种是'自变性因子“，即能够主动否定自己，打破条条框框。
《family》这则公益广告从一个全新的视角，发挥了与众不同的想象力，采用了全新的创作手段，并且运用独特的艺术语言诠释了一个短片的中心思想。对于'亲情“这个很常见的主题中挖掘出与众不同的新主意，达到了直击人心灵的广告效应。独立性非常强调视觉灵感、想象与潜意识在创造活动中的作用，能否被接受也是广告创意的一项重要的原则，《family》最大限度的吸引了观众，并且对人们的家庭观念产生了影响，它体现了独立性的创意特征。
2.联动性
是指触类旁通的创造性思维能力。是通过图形的创意，将关联或不关联的因素并置起来，运用纵向的、逆向的、横向的连动思维方法，举一反三，触...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
