微频时代新视野:对党媒时政报道的传播策略分析
摘要:随着微视频的普及化以及影响力呈几何化的扩大,被广泛运用于政治领域,成为扩大政治传播的有效渠道。在党开展重大政治活动时期,以人民网、中央电视台等中国主流媒体为例,研究微视频如何在政治策略的宣传、民意的沟通以及国家形象的塑造等方面取得了良好的传播效果,并对其传播特色进行深入剖析。
关键词:微视频;党媒;时政报道
随着科技的发展,信息传播越来越碎片化以及海量化,微视频传播速度快、传播渗透范围广、受众参与互动性高等,在新媒体矩阵中处于重要位置。在重大政治事件的报道过程中,微视频能够以直观简洁的内容形式,迅速传递和解读政治策略,并且用户也可以直接参与微视频的制作,进行自我诉求的表达和沟通,扩宽了政治表达渠道,增进了政治进程的民主性和互动性。在时政报道中,中国主流媒体通过微视频在塑造中国形象,讲述中国故事方面取得了越来越好的传播效果。以中央电视台、人民网、新华社等为例,在政治传播中,中国主流媒体的一系列微视频专题报道和系列栏目,不仅话语表达内容更加亲民,而且叙事形式和结构更加精简,大大提升了传播时效性和内容的普适性。
一、传播符号多样化,提升内容的精简度和普适性
视频将个人的听觉、触觉、视觉进行了再统合,而在传统新闻报道中电视新闻剪辑需要花费过多的时间和精力,并且视频较为冗长,无法满足受众的视听要求。随着媒体融合的渗透,音乐、广播、动画等信息符号被广泛运用于微视频,使得内容更加简洁精炼,为重大政治报道,提升了可读性和趣味性,为受众增添更加立体丰富的感官体验,更易在广大受众中得到广泛传播。
人民网在十九大报道中的互动策划专题下,在人民网微视频客户端推出了《我的这五年幸福在这里》系列微视频,通过简短的几分钟,让受众真切地感受到中国发展的这五年对人民日常的衣食住行方面的变化。并且在十九大代表风采特别报道下,人民网>中国共产党新闻网推出'我是共产党员“栏目,用简短的两三分钟记录了十九大代表中基层先进模范党员在各自岗位上默默奉献的故事。这种将宏达的时政报道投射在个体叙事上,深度挖掘人物故事,让每集微视频都能够从细切入,以小见大地,展现出国家这五年的显著发展。以丰富多样的信息符号讲新闻故事,改变了传统视频新闻冗长播报的传统叙事方式,帮助受众深入理解宏观新闻事件与微观个体的联系,给予受众以轻量化的阅读体验和资讯可视化的快感。在2017年9月至10月,人民网派...
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