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2020-02-09 04:07:03
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[摘 要]世界卷烟市场处于寡头竞争和寡头垄断阶段,菲莫国际、英美烟草、日本烟草等三家跨国公司垄断了除中国外的绝大部分世界卷烟市场。通过概述和总结他们的发展经验,得出对我国烟草三点启示:兼并、收购、走'聚集性成长“之路是企业快速扩张、实现国际化的有效途径;培育有竞争力的大品牌,建立高效运作的市场营销体系和卷烟配送体系是和跨国烟草公司竞争的制胜法宝;始终固守烟草及与烟草关联性强的产业,充分发挥自己的产业优势。
[关键词]跨国烟草;兼并收购;国际化;产业扩张
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.33.260
当前,世界卷烟市场处于寡头竞争和寡头垄断阶段,烟草市场集中度相当高。菲莫国际、英美烟草、日本烟草等三家跨国烟草公司垄断了除中国外的绝大部分世界卷烟市场,总销量占中国以外世界烟草市场份额的70%左右。
1 菲利普>莫里斯公司发展概述
1.1 公司的发展
菲利普>莫里斯国际公司(Philip Morris Companies International Inc.简称菲莫公司),是世界第一大跨国烟草公司,总部设在美国纽约。
菲莫公司在全球设有卷烟制造企业53家,拥有员工8万余人,产品覆盖180多个国家和地区。2015年卷烟销量1694.6万箱,同比下降1%;销售收入(含消费税)739.08亿美元,同比减少7.7%,产品消费税471.14亿美元,同比减少6.4%,利润总额106.23亿美元,同比下降9.2%。
追溯这家公司的起源,是1847年一位名叫菲利普>莫里斯的先生在英国邦德街(Bond)开办了一个小商店,后来,这家公司逐渐发展壮大,并于1902年在美国纽约开设了一家分公司。1919年,注册成立了菲莫公司。
菲莫公司刚成立时名不见经传,但到20世纪50年代,进入了快速增长时期。特别是公司请李奥>贝纳广告公司把原定位为女士烟的'万宝路“卷烟品牌进行了脱胎换骨的策划改造,使'万宝路“销量扶摇直上,直至成为位居世界销量第一的卷烟品牌。进入70年代后,菲莫公司开始大举进军国际市场,通过收购和兼并使企业规模和效益不断扩大,到80年代初期超过英美烟草,成为世界第一大烟草公司。
从20世纪70年代,菲莫公司在美国开始大规模进入食品加工业、造纸业、房地产业、化学工业以及包装工业,积极开展多元化经营,但经营最为成功的是食品加工业,其中啤酒业成为公司的第三大经营领域。到1989年菲莫公司的非烟经营额第一次超过了烟草销售额。
1.2 菲莫公司发展的主要特点
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