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电视公益广告的文化价值思考

材料写作网    时间: 2020-02-22 06:57:34     阅读:


  摘 要:电视公益广告在现代的文化格局中占据着重要的位置,在公益广告中,不仅可以传递一定的人文思想,更能够通过广告将一些文化传播到社会中去,使观众受到耳濡目染的影响。电视公益广告的最主要的目的就是用丰富的文化内来推动文化的传承和进一步的发展,因此,公益广告中蕴含的文化价值是非常高的,這也是社会各界对电视公益广告高度重视的重要原因。下面本文就围绕电视公益广告的文化价值进行详细的分析。
  关键词:公益广告 文化价值 文化传播
  电视公益广告一直以促进社会风尚向积极方向发展以及规范人类道德观念为目的,其存在对社会的良好风气的形成以及发展具有重要的促进意义。公益广告有着其特殊的表现形式,表达的内容也具有鲜明的特点,因此一直是电视广告领域特殊的存在。近几年来,电视公益广告的数量不断增加,与此同时在广告创意以及内容的设置上也有了很大的进步,因此,其对人类生活的影响程度也逐渐提升。一般情况下,在公益广告中,往往蕴含着大量的人文思想以及文化价值,这就代表着公益广告不能像普通的广告那样对只注重创意以及是否能够吸引观众的眼球,而是要在广告的文化价值传播方面投入更多的精力,因此,电视公益广告的设计就具有了更高的难度。下面本文就围绕电视公益广告中的文化价值进行一系列的分析。[1]
  一、电视公益广告的社会功能
  1.传播和教化功能
  电视公益广告在文化的传播上具有重要的意义,是社会主义精神文明建设过程中最主要的环节之一,因此其重要性不言而喻。电视公益广告不仅要传播优秀的文化,还要对科学理论、正确的舆论、高尚的精神进行传播,由此可以得知,公益广告的传播功能是最主要的社会功能之一。除此之外,教化功能也是非常重要的。所谓的教化功能,就是让观众在观看公益广告的过程中,受到广告内容的感染,从而受到良好的社会精神以及优秀的文化的感化,使自己的价值观念得到改善,向更好的方向发展。根据对现有的电视公益广告的调查来看,几乎每一则广告中都明确地表达了某种特定的思想,体现一些价值的批判和追求,因此人们观看广告的过程实际上就是收到广告内容感染的过程,这也是公益广告教化功能的最好的体现。[2]
  2.审美功能
  电视公益广告的审美功能也是非常主要的。其主要就是指电视公益广告中的存在的一些艺术形式,例如书法、绘画、音乐等等,通过这些艺术形式将想要表达的主要思想以及想要传播的价值观念表现出来...

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