第二章,2016年中国家电品牌发展现状分析
一、中国家电品牌发展成就
(一) 创新变革与整合转型
2016年是' 十三五“开局之年,也是推进结构性改革的攻坚之年。全国上下统筹推进'五位一体“总体布局和协调推进'四个全面“战略布局,坚持稳中求进工作总基调,坚持新发展理念,以推进供给侧结构性改革为主线,适度扩大总需求,坚定推进改革,妥善应对风险挑战,引导形成良好社会预期,国民经济运行缓中趋稳、稳中向好,实现了'十三五“良好开局。
面对全球经济增长乏力、国内经济增长放缓、原料价格大幅上涨、汇率波动加剧的新环境,家电产业处于持续的创新变革与整合转型之中,新经济环境之下。以用户和产品为中心,推动技术创新、产品升级与效率提升,加大智能产品开发与电商渠道布局,推进商业模式变革和全价值链运营模式创新,成为行业持续增长的核心动力所在。企业技术创新主体地位进一步增强,研发创新投入达到空前水平,具有自主知识产权的科技成果大量涌现,创新产品层出不穷,行业创新氛围正在形成;产品结构持续优化,技术创新为家电结构升级发展带来动力,变频、大容量、智能等中高端产品市场份额迅猛增长;节能减排、环境保护工作不断实现突破,家电能效水平持续提高,行业整体节能环保水平已达到国际先进水平;国际竞争力稳步提升,中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位得到进一步巩固,中国家电工业的国际角色也正在发生变化,开始积极参与全球产业链资源整合,自主品牌出口规模增长;此外,制造升级与销售渠道变革加快。
(二) 龙头企业盈利能力明显提升
2016年中国家电行业整体增速逐渐企稳,全年实现利润总额1196.9亿元,累计同比增长20.4%。从家电企业2016年财报数据分析看出,大部分龙头企业的营业收入较2015年都出现一定程度的增长,2016年美的集团营业收入1590亿元,同比增长 14.88%,净利润147亿元,同比增长16%,从美的各品牌营收数据来看,冰箱的营收增速大幅增长,同时美的海外销售占公司总销售接近50%,公司的产品出口至全球超过200个国家,对海外市场的产品特色及需求的深入认知,使公司善于把握全球合资合作的机會,有效推动海外品牌构建与全球区域扩张,实现'中国出口“向'本地运营“的转变。另一龙头企业海尔,2016 年坚持创新驱动转型,积极把握消费升级趋势、抓住全球并购机会,推进品牌高端化与全球化布局、践行人单合一双赢模式,保持并扩大了全球市场的领先优势,实现持续健康发展,整体业绩...
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