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公益广告与商业广告的区别与联系分析

材料写作网    时间: 2020-02-21 11:17:43     阅读:


  摘要:公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分,两者各有自身的特点、专注于不同的领域,有着不同的传播效果,为此必须要针对性的进行分析,才能够确保两者之间达成更好的配合,发挥出各自的优势,协同进步,促进媒体领域的发展。
  关键词:公益广告;商业广告;联系与区别
  广告是媒体领域的重要信息传播途径,两者有着明确的共同点,也有着一定的差别,为了促进协同发展,确保两者优势的体现,更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考,对两者的关系进行明确。
  一、公益广告与商业广告的区别
  1.定义方面。从定义层面去分析,商业广告,主要是传递经济方面的相关信息,以带来营利为主要目标的广告类型。而公益广告的定义则是以公益二字为关键的,为社会公益事业进行宣传,其存在与推广,对于社会道德观念的革新有着重要意义,是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
  2.广告主。广告主的差别,亦是商业与公益广告的差别之一。在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。而公益广告的广告主,其范围则要比商业广告更大。鉴于公益广告关系到的是公益事业,而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人,都有参与公益事业的权利,只要能够提供一定的资金来发布广告,都能够成为公益广告的广告主。
  3.信息內容。商业广告的目标便是包装宣传,其宣传的内容,所包含的不只是商品,也包含了企业的形象,以及经营理念。而公益广告的信息涵盖则更加全面,特别是随着社会的发展不断倾向多元化,公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富,包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。而且随着社会趋势的变化,公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化,在出现某类社会事件时,针对性的公益广告便会随之产生。
  4.传播对象。商业广告的传播,其对象是具有针对性的,不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群,所以并非所有的消费者都是受众对象,而是向特定的对象进行定向传播的。简而言之,商业广告的诉求是针对性的。反之,公益广告传播对象的是所有社会民众,不分男女、不分年龄、不分职业,也不分地区,因其要传播的是放之四海皆准的正面思想,是对于社会大众利益维护有着重要意义的信息,所以甚至也不会受到时间的限定。
  5.目标诉求及评价准则。我国的商品广告,最主要的诉求目标,在于吸引受众群体的消费欲望,体现商品及经营理念的优势,进而...

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