现代企业市场营销中的广告宣传效应分析
【摘要】广告宣传是企业的一种竞争形势，广告是现代市场在发展的过程中，通过长期观察和不断探索出的产物，合理的广告宣传能够拉近企业与消费者之间的距离，不仅如此，还促进了企业的经济发展。本文将会针对现代企业市场营销中的广告宣传效应等内容进行具体分析和阐述，提出针对性方案，以供参考。
【关键词】企业发展 市场营销 广告宣传 效应分析
1现代企业市场营销中的广告宣传作用
如今很多企业将广告宣传作为一种营销模式，广告宣传的形式有很多种，可以通过电视、广播、多媒体、网络、报纸等，不同的宣传途径所针对的人群也有一定差异性。在树立企业品牌形象的同时，还需要加强广告宣传模式，除了要了解其他企业在生产发展过程中的运用，还要明白现有市场的发展趋势和发展前景。如今很多消费者在购买商品的时候都看重'品牌“，同样的价格、类似的产品，消费者通常会选择广告做得多、知名度高的产品，这就是所谓的广告效应。
2现代企业市场营销中的广告宣传所面临的问题
2.1售后服务落后
广告宣传能够增加产品的知名度，增强消费者的购买意志，但是如果广告宣传与实际情况不符，必定会影响品牌信誉。如今有些企业虽然广告做的到位，但是售后服务却跟不上。这主要因为人们在市场营销管理中过于依赖经济管理，该种营销管理方式忽略了售后服务，对客户后期的维护处理不到位，这必将为企业带来很多负面影响。
2.2广告宣传不切实际
广告宣传不到位是市场营销中的大忌，目前有些企业在进行产品宣传的时候存在着市场调查少的情况，这就使产品销售存在盲目性，没有对客户的需求有足够的认知和了解。还有些企业认为只要产品好便无需宣传，可实际上，在现代化的市场竞争中，如果不积极的宣传自己的产品，便会无人问津，竞争如此激烈，只有不断的推荐自我、向消费者展示自身产品的优势，才能够受到更多人的关注，所以注重广告宣传非常重要。
广告宣传能够吸引消费者的眼球，很多广告都打着'让消费者放心、让消费者安心“的口号，可是如果广告宣传与实际不符，必定会有损自身企业形象。目前市场上有些企业为了获得更多的利益，开始出现广告欺骗的情况，广告上说的天花乱坠，但实际上与广告不符，真实产品与广告的不符会让消费者内心产生一定的落差，这种利用虚假广告误导和吸引消费者的行为，已经严重违背了企业道德规范，是我国现代企业市场销售中最不可容忍的行为。
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