服装业：冬季正是练功时
遭遇外销不畅、内销无力的双重困局，服装业的出路在哪儿？
服装行业是中国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是中国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。目前，中国形成了很多极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。
目前，中国服装在国际市场已经占有较大的份额，大概为30%-40%，上升空间非常有限，预计'十二五“期间中国服装出口将放缓。在此大环境下，很多企业选择由出口转为内销，但由于没有重新确立自身的竞争优势与核心能力，简单沿用外销方法以及仿效现有行业的营销模式，没有营销组织、管理、生产计划、财务等方面的相应调整，将外销产品简单地投放到国内市场，使企业转型陷入困境。
外销不畅
中国服装纺织行业对出口依赖度较高，大部分服装企业的产品附加值较低，因此价格因素依然是影响出口的重要因素，因此国际经济状况对中国服装行业影响较大。目前，中国纺织品服装出口占全球市场份额达32.71%，主要市场为欧美、日本等，这些市场基本饱和。
2012年上半年出口持续疲软，1-7月中国纺织服装出口下降0.21% ，再次出现负增长，7月出口下滑8%。其中，全国3.7万户规模以上纺织企业累计实现工业总产值31467.1亿元，增速较上年同期下降18.8个百分点。一方面由于棉价低位震荡，国内外棉价剪刀差继续加大；另一方面由于国外需求转移及欧美国家经济复苏形势不明朗，中国纺织服装出口业面临着长期下滑的趋势，需求不振及需求转移倒逼整个行业进行产业结构升级。
综观世界服装制造业的发展路径，虽然在未来很长一段时间内，中国仍将占据着世界制造中心的位置，但我们必须看到中国服装行业现状中的致命缺陷：设计力量薄弱；面料、辅料、服饰配件产品不能适应提高服装产品附加值的要求；内外销服装生产采用进口面料的比重逐年增长；出口产品档次低，附加值不高；行业内部竞争激烈，利润率下降；企业规模较小，对冲击的抵御能力差；出口贸易受到劳动力成本更低的印度、越南等国家的竞争；出口贸易非关税壁垒不断增加；国内市场面临国外知名品牌进入的威胁。面临诸多行业困境，突围的方法只有加快产业转型分享行业价值链中高端利润。
内销无力
伴随社会消费品零售市场的持续低迷，服装类商品零售额增速也有所回落。7月份社会消费品零售总额同比增长13.1%，较6月份下滑0.6个百分点，降至今年以来最低增速。...
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