您当前的位置:首页 >  工作计划 >  财务工作计划 > 内容

解析嘉里粮油多品牌策略

材料写作网    时间: 2020-02-05 04:20:06     阅读:


  宝 洁的成功源于品牌管理,而我国国内也同样存在着一家以多品牌经营取得辉煌业绩的企业,这就是以生产'金龙鱼“系列而著称的嘉里粮油(中国)有限公司。
  在食用油行业,嘉里粮油的行业老大地位早已不容置疑。嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌, 10 年来一直以绝对优势,稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座,而其麾下的元宝、胡姬花、鲤鱼,目前也位居全国十大食用油品牌排名之列。如果再加上其他 13 个品牌的销量,嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。
  金字塔品牌战略:
  
  嘉里的16个品牌
  
  嘉里粮油 ( 中国 ) 有限公司是马来西亚郭氏兄弟集团在中国的独资公司。创始人郭鹤年,马来西亚华裔,以'亚洲糖王“和酒店业巨子享誉世界。
  多品牌策略是金龙鱼成功的一个重要举措。在品牌建设上,金龙鱼仿效宝洁公司,建立了一个金字塔式的品牌王国,进行品牌经营。在金龙鱼的品牌金字塔中,金龙鱼是一个多品种的产品,有花生油、色拉油、豆油、菜油等品种。在这样的市场推广上,虽然有自己不同的品质区别,但却容易在专业性上给竞争品牌机会。于是,在每一个市场细分中,金龙鱼都推出了一个代表性品牌:如元宝是豆油品牌,鲤鱼是菜油品牌,胡姬花则是花生油品牌,'海皇牌“ 24 度精炼食用棕榈油、'花鼓牌“ 33 度精炼棕榈油、'卫星牌“ 44 度精炼棕榈油等。还推出了粟米油和葵花籽油等有抗衰老、降低胆固醇的高档健康食用油。嘉里多品牌的目标就是最大化的细分市场,满足不同的消费需求,追求最大化的市场利润。
  截止到 2002 年底,金龙鱼系列共推出了 16 个品牌,除金龙鱼是中国食用油的领导品牌外,还有鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨、嘉龙、万黛兰、海皇、花鼓、卫星等 15 个品牌。这种多品牌策略使嘉里粮油获得了巨大的成功。
  
  不同品牌不同功能
  
  面对这么多支品牌产品,金龙鱼在推出系列品牌时的战略思考是怎样的?通过调查分析了解到,因为他们清楚地看到食用油市场不可能是独家垄断的,面对竞争对手咄咄逼人的态势,为了在激烈的市场竞争中取得优势,以获得最大市场占有率,金龙鱼必须推出以下几个策略来参与市场竞争:
  
  领导品牌塑造领导形象
  
  金龙鱼是小包装食用油行业第一品牌。嘉里粮油希望把金龙鱼品牌塑造为高品质的食品油专家,...

== 试读已结束,如需继续阅读敬请充值会员 ==
本站文章均为原创投稿,仅供下载参考,付费用户可查看完整且有格式内容!
(费用标准:38元/2月,98元/2年,微信支付秒开通!)
升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文,请 免费注册登录会员
《解析嘉里粮油多品牌策略.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:

文档为doc格式

相关热搜

《解析嘉里粮油多品牌策略.doc》

VIP请直接点击按钮下载本文的Word文档下载到电脑,请使用最新版的WORD和WPS软件打开,如发现文档不全可以联系客服申请处理。

文档下载
VIP免费下载文档

浏览记录