微商对大学生消费观的影响研究
摘要：随着经济的发展，微商作为新兴事物其发展规模逐步扩大，从事微商的人数也逐渐增长，对于消费主体的大学生来说，微商对其消费观的影响也越发渗透其中，本文基于微商对大学生产生的影响进行调查研究，分析影响现状，并为引导大学生更加合理进行微商消费提供相关建议，促使微商与大学生之间能构建美好的消费环境，并为思想政治工作中的消费观教育增添新的经验材料。
关键字：微商；大学生；消费观
截止2015年一季度，微商行业从业人数已达到1007万，市场规模达960亿元，微商对我们日常生活的影响逐步加深。大学生不仅是最具有消费潜力的群体，也是自媒体的主要使用群体，在微商这种新兴消费平台出现之前，还存在着对大学生影响更大的传统电商如淘宝、京东等。
但根据调查显示，有64%的大学生表示传统平台网购经历会对其微商购物产生影响，并表示在购买产品时最反感就是买到假货，结合时政热点与大学生的反馈，我们得出，由于传统电商曾一度被曝光说假货居多，而微商大多是通过'熟人“间进行买卖交易，产品的来源渠道通过微商的朋友圈或现实情况可以清晰得知，因此相比传统电商，微商平台的产品真实性较高。并且，传统电商对产品的介绍页面千篇一律，而微商在朋友圈发布产品时除了配上视频图片，还会加上不同人的使用心得和建议，以此作为参考，这样会使顾客在选购产品前代入感更强烈，了解到跟自己差不多条件与需求的反馈情况，以此来衡量产品是否适合自己而进行选择性购买。因此，大多大学生愿意接受微商消费，并且有68%的大学生表示支持微商这种新型的消费模式发展。由此而来，大学生逐渐成为微商的消费主力，而微商对大学生消费观的影响不容小觑。
一、微商对大学生消费观的影响
（一）'私人定制“容易导致大学生求异消费
据本调查显示，46.46%的大学生会接受微商提供'私人定制“的服务。当代大学生思想丰富，追崇与众不同，渴望凸显自己的个性，是易接受新鲜事物的特殊社会群体。微商借助新媒体进行产品的宣传、推广和销售，方式新颖独特，更有商家可以为顾客提供个性化的'私人定制“服务。在一定程度上，微商独特的销售方式对大学生有着巨大的吸引力，'私人定制“服务极大地迎合了大学生渴望表现自我的心理需求。商家设计并提供与众不同的产品有利于满足大学生的个性化消费，但大学生个性化消费欲望较强，若缺乏恰当引导，容易形成过分追求标新立异的风气，导致求异消费。
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