从工业设计的角度浅析我国产品细分的现状及趋势
[摘 要] 随着我国经济的增强和人们生活水平的提高,人们对工业产品的要求也越来越高,对产品需求的多样化和个性化越来越多,凸显出产品细分的重要性。本文将从工业设计的角度对国内的产品细分进行分析,并从产品细分的现状、产品细分应具备的条件、产品细分的类型、产品细分的作用以及产品细分的未来发展趋势五个方面进行论述,从而引起人们对产品细分的重视,促进我国产品细分和工业设计的发展。
[关键词] 工业设计 产品细分 国内 现状 趋势
产品细分是指通过市场调研,依据消费者使用者的需要、使用行为和使用习惯等方面的差异,把某一类型产品的整体划分为若干个产品分类的过程。产品细分不是根据产品品种、产品系列来进行的,而是从消费者( 指最终消费者和工业生产者)的角度进行划分,是根据使用者的需求、动机、使用行为的多元性和差异性来划分。产品细分反映着一个时代的经济、技术和文化。
随着我国经济的不断增强,人们生活水平的提高,产品的种类也越来越多,人们对工业产品的要求也越来越高,要想更好的满足人们不断增长的需要、对于个性化产品的渴望以及更好的服务于中国这样一个具有深厚文化底蕴民族的产品需求,产品的细分就显得尤为的重要。产品细分有很多的分析角度,比如市场的角度等,而这里只是从工业设计的角度来对国内的产品细分现状进行分析,从而引起人们对产品细分的重视。
一、产品细分的现状
我国的产品细分还处在初级阶段,本文概括为以下四方面:
1.细分程度不够
企业进行产品细分的目的是通过对顾客需求差异予以定位,来取得较大的经济效益。众所周知,产品细分必然导致生产成本和推销费用的相应增长,所以,企业必须在产品细分所得收益与产品细分所增成本之间做一权衡。由此,增加了进行产品细分的难度。国内大多数品牌自主研发能力不强,在产品细分方面做的程度还远远不够,它们对产品功能细分心有余而力不足。工业产品开发的技术水平、雄厚的资金和多年积累的经验是企业能够在此领域有所作为的基础。所以,在国内只有少数的企业已经开始在产品细分方面做试探,如联想、格力等大型的企业。
2.细分混杂,良莠不齐
随着我国经济的增强,人们生活水平的提高,产品的种类也越来越多。消费者购买产品的原因和目的差别很大,对产品的需求也不尽相同。而消费者购买产品则主要是为了满足一些特殊的需求,很多的厂家看到了产品细分将成为市场的发展趋势。但是由于...
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