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媒介文化在商品价值追求中的异变

材料写作网    时间: 2020-07-09 04:25:14     阅读:

摘要:在文化转型的社会背景下,由媒介及其象征系统所构成的媒介文化是当代社会重要的文化景观之一。媒介文化在其价值复合体系的文化价值、审美价值以及商品价值的追求中,尤重商品价值的追求,并出现了诸如商品性的泛化、收视率之虞、媒介'场域“商业逻辑外溢等多方面的异变。此种追求最终的结果,将会使媒介文化生产的商业逻辑一统天下,并由此导致媒介文化的权力领域与商业领域高度重叠,最终使媒介文化领域成为一个文化'商品“肆虐的世界。

关键词:媒介文化;文化生产;收视率;文化商品

中图分类号:G206.2 文献标识码:A 文章编号:1672-4283(2009)03-0045-08

收稿日期:2008-03-15

作者简介:鲍海波,女,陕西绥德人,文学博士,陕西师范大学新闻与传播学院副教授。

英国社会学家约翰>B>汤普森在论及现代文化的传媒化时曾提出象征形式的价值化过程问题。他认为有两类价值特别重要:一类可以称为'象征价值“,即根据生产与接收它们的个人对它们的评估而具有的价值,根据它们被这些个人赞美或谴责、珍惜或蔑视而具有的价值。第二类是'经济价值“,即象征形式依靠在市场上通过交换而取得的价值。在这个意义上,并非所有的象征形式都有经济价值,但是象征形式的经济价值化是一个重要的过程,它历史地发展起来,而且在现代社会中起着越来越重要的作用。'当象征形式受到经济价值化时,它们就成为商品,或者像我们一般说的‘象征货品’,可以在市场上买卖或交换。“如汤普森所言的象征形式的价值化过程以及'象征货品“,在媒介文化及其系列产品的生产过程中并不鲜见,可以说,媒介文化及其产品的生产过程在某些程度上可视为'象征货品“的生产过程,或者说是媒介文化产品这种象征形式的经济价值化过程。也只有将象征形式经济价值化为'象征货品“,象征形式的那种来源于个人的赞美或谴责、珍惜或蔑视的象征价值才能体现出来,而且可以通过换取的货币频次乃至总量来衡量'象征价值“的大小。由此可见,象征形式的价值化过程是有先后的,'经济价值化“优先于象征价值化,而且象征价值的估量完全可以通过经济价值来确定。象征形式的价值化过程的经济价值化的优先性既可视为象征形式的价值化过程的活力,又可视其为此过程的最终指归。也因此,媒介文化这种象征形式在其价值化的过程中出现了诸多异变。

一、媒介文化生产中的商品性泛化

媒介文化及其产品作为商品形态或形式的存在已毫无新鲜可...

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