基础写作,宣传文书
第一章 宣传文书 一、媒介与宣传文书 （一）媒介与媒体 1.媒介原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。
2.大众媒介报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为'大众媒介“。
3.媒体指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。
4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。
（1）印刷媒介运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。
（2）电子媒介运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。
5.媒介特点 （1）报纸优劣势 优势信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；
想象空间较大。
劣势时效性、感染力弱。
（2）杂志优劣势 优势信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、 想象空间大；
劣势感染力较弱，时效性最弱。
（3）广播优劣势 优势有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；
想象空间较大。
劣势时序不可逆；
需配接收终端。
（4）电视优劣势 优势有信息资讯广度与深度；
时效性、感染力最强；
劣势时序不可逆；
想象受限；
受接收终端和场所限制。
（5）英特网优劣势 优势信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；
应用广泛。
劣势信息可信度受质疑；
受操作技能限制。
（二）宣传文书 1.宣传文书与新闻 （1）宣传文书指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。
（2）新闻 新闻含义新近发生的事实的报道。
新闻六要素5个W1个H 何时何地何人何事何因怎样 （3）宣传文书特点真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性 （4）宣传文书分类消息类消息、通讯述评评论类社论、评论员文章、短评、编者按 二.消息的写作 （一）消息的特点 真 实、新 鲜、快 捷、简短 。
（二）消息的文本结构 n 标题标识与灵魂 n 导语消息开头，诱导阅读。
n 正文事实展开、背景渗透。
n 结尾背景渗透，时或没有。
1.标题 （1）标题形式 肩标（引题）交代背景。
副标（辅题）补充说明结果。
主标（...
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