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红罐白争了,王老吉这次推的是黑凉茶

材料写作网    时间: 2020-01-31 04:17:45     阅读:次     手机站


  9月7日,王老吉黑凉茶新品首发,一改往日惯用的红色包装,以一身'五彩斑斓黑“吸引了大众视线。
  记者查询发现,黑凉茶在京东商城预售,预售价格119.9元/箱(310ml×24罐),约单价5元/罐,截至9月8日下午,已有近20万人参与预约。9月14日,王老吉还在京东直播新品发布会,借时下火热的直播方式来进行一波强势的炒作,这是一副想大卖的架势。
  王老吉这次是'高级黑“
  黑凉茶之所以如此赚足眼球,首先得肯定其反差极大的全新包装。整个瓶身都采取了黑色作为主色调,再用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出各种图案元素。
  瓶身上共有88种图案元素,包括了爱心、游戏手柄、'辣“字、猫咪等,这些是王老吉认为可以代表年轻人态度的图案。
  据悉,王老吉想要瓶身上88种图案来诠释年轻人的狂热,这些狂热包括了女团、手办、漫画书,甚至还有充气娃娃。整个包装设计有点电玩、二次元风格,看着有点像深夜霓虹灯亮起的街区。该包装由著名设计师潘虎制作,并获得了2017年德国红点奖。
  这次产品宣传文案打出了:'只要赢一把,我就睡“、'‘微辣’也配叫辣?“、'专治BUG就是我们风格“等描写熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景,直接点明了这款产品适用的场景””年轻人爆肝(熬夜)暴食之时,希望当代年轻人在紧张工作打游戏的时候,能喝一口凉茶静静心。
  同时,产品升级的配方骨子里虽然还是传统凉茶那一套””由菊花、金银花、夏枯草等中草药制作而成,但在口味上,萃取黑糖糖浆,味道很特别。
  清华大学快营销研究员孙巍表示,无论是王老吉还是加多宝,都在逐渐去'红罐“。所谓'视觉锤“,已经被弃之,'年轻化“取而代之。
  对话新生代、沟通年轻人
  8月20日,广药白云山公布了2017年上半年财报。数据显示,广药白云山的大健康板块营业收入强劲增长,同比增长6%。作为大健康板块的旗舰业务,财报显示王老吉净利润增长17.6%。这一成绩,也是对王老吉不断探索的肯定。
  黑凉茶并非王老吉为年轻化做的第一款产品。去年,王老吉就尝试推出了无糖、低糖口味的凉茶,除了调整了配方外,新品也用上了淡雅的玫红和绛红的时尚新包装。这两款产品定位于注重健康饮食的消费者,其主要的消费人群为都市白领。就目前的市场反馈来看,王老吉新品凉茶的市场认可度极高,...



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