基于税收筹划视角分析“秦池现象”
[摘 要] 秦池酒厂的昙花一现，带给大家深深的思考。秦池酒厂如何从一个名不见经传的小酒厂变为家喻户晓的知名企业，又为何在这么短的期间就风光不再而陷入困境。通过收集相关资料从多个方面将秦池作为典型案例作了多角度的分析，基于独特的税收视角对'秦池现象“进行解剖，发现秦池酒厂税收负担的加重，侵蚀了其盈利空间，进而导致其亏损。提出变广告费支出为公益性捐赠支出、对上游白酒供应商实施兼并、实现产品的高端化转变的应对策略，并以此为鉴结合青岛农商银行税收管理实践，及时学习最新政策实时进行筹划；合理预测进行事前筹划；敢于打破固有模式进行事后筹划，通过合理进行税收筹划，提升自身的税务管理水平，做到合法节税，合理避税。
[关键词] 秦池现象；税收筹划；应对策略
[中图分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）08-0021-02
一个成功的企业往往都有其成功的经验，而一个失败的企业也必然有其多方面的原因。对于企业来说，有时失败的教训比成功的经验更为宝贵，它可以时时提醒人们引以为戒。秦池酒厂曾创造了一时的辉煌，却最终走向衰败。原因当然是多方面的，脆弱的经营方式、战略管理失误、公关危机等等，然而压垮秦池酒厂的最后一根稻草却是--税收。
一、'秦池现象“的税收因素分析
秦池酒厂，通过勇夺央视两届广告标王，使得原先山东省潍坊市临朐县一个名不见经传的小酒厂，一夜之间变成了在全国家喻户晓的知名品牌，产品和企业的知名度大大提高。但是辉煌一时的秦池酒厂却只是昙花一现，成为历史长河中转瞬即逝的泡沫。基于税收角度分析，秦池酒厂税收负担的加重，侵蚀了其盈利空间，进而导致其亏损。对秦池酒厂影响较大的税收因素主要有为以下几个方面：
（一）广告费支出不能税前扣除
根据《企业所得税税前扣除办法》规定，粮食类白酒广告费不得在税前扣除。1995年秦池以6666万元的最高价击败众多对手，勇夺央视广告标王；1996年又以3.2亿元的天价卫冕标王。广告效益虽然直接给企业带来了经济效益的大幅提升，但近4个亿的巨额广告费支出却不能企业所得税税前扣除，也就意味着需进行纳税调增企业所得税9666万元，给秦池酒厂的经营危机埋下了重大隐患。
（二）上一环节消费税不予抵扣
根据财政部、国家税务总局《关于调整酒类产品消费税政策的通知》规定，停止执行外购或委托加工已税酒和酒精生产的酒（包括以外购已...
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