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广播电视与新媒体的融合研究

材料写作网    时间: 2020-01-13 04:19:12     阅读:


  摘 要:在当前社会中,新媒体正不断崛起。与传统媒体相比,新媒体的优势更为突出。在这种形势下,广播电视行业必须加快与新媒体融合。在本文中,笔者先论述了新媒体的概念,总结了新媒体的特点,从受众基础、广告市场、人才分流、媒体格局等多方面探讨新媒体对广播电视行业产生的作用,指出当前形势下广播电视行业应加快与新媒体融合,并提出了两者融合的有效路径。
  关键词:广播电视;新媒体;融合
  中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2019) 06-0-01
  广播电视当前面临着种种挑战,需要不断去强化自身去抓紧机会,积极探索出一条与新媒体融合发展的道路,互补不足,共同促进双方的发展。
  一、新媒体的概念及主要特点
  新媒体是相对于传统媒体而言的。在科技水平不断提升的过程中,人类社会的各项事物都在不断优化。在现代科技的支撑下,新媒体能够优化传统媒体的信息传播方式与交流方式,实现碎片化的传播。现阶段,新媒体已经与人们的生活密不可分了,人们能够从自身的需要及时间等方面出发,运用移动终端设备自由选择所需要的信息。和传统媒体不同,新媒体在点播、互动等方面均有很大优势。在新媒体的应用下,人们在自由选择所需要的信息时,还能够和媒体间开展有效互动,甚至成为信息的发布者。由此可知,新媒体令社会信息的收发与传播等更加开放。除此之外,人们还能够自由地选择信息接收的方式,这进一步扩大了信息传播的范围。
  在科技水平不断提高的过程中,人们有了更多的选择权。基于网络信息技术,居民能够从自身需求入手,选择所需要的节目。在新媒体运作的过程中,人们的信息接收习惯、生活习惯及思维方式等都发生了巨变,越来越多的人开始青睐于新媒体。和传统媒体相比,当下的人们更喜爱新媒体。通过这些可知,广播电视媒体要想满足时代发展的需要,必须积极与新媒体融合,从而实现自身的可持续发展。
  二、广播电视与新媒体融合的发展路径
  在市场经济条件下,各行各业的市场竞争日益激励。从广播电视行业的实际情况看,新媒体的出现给广播电视行业带来了巨大冲击。广播电视行业要想在这种情况下生存与发展下去,其必须加强创新,对各个方面进行优化。所以,广播电视必须与新媒体有效融合,只有这样,其才能夠实现可持续发展。针对此,笔者就广播电视与新媒体融合的发展路径展开研究,具体内容如下:
  (一)广播电视应积极开发独立自由的新...

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