白电逆流涨价写传奇
预计2008年白电价格还将上涨，这一年也是海尔的高端品牌””卡萨蒂代表中资品牌在国内市场加速成长的好时机。
在彩电、手机及数码产品厂商仍沉迷于价格战泥潭无法自拔时，白电厂商正通过2005年以来的轮番涨价，打造了3C业界一道独特的风景。2008年1月4日，西门子宣布，旗下冰洗、厨卫等全线产品价格直接上调3%􀊙8%不等，其兄弟品牌博世的产品涨幅则接近10%。随后三星、LG部分产品跟进调价。春节过后，海尔也发布冰洗产品涨价通知，其冰箱和波轮洗衣机约提价7%，滚筒洗衣机将提价10%。
不过，同为涨价，各白电厂商的策略却不尽相同。
2008年1月4日，西门子宣布，旗下冰洗、厨卫等全线产品价格直接上调3%􀊙8%不等，其兄弟品牌博世的产品涨幅则接近10%。随后三星、LG部分产品跟进调价。春节过后，海尔也发布冰洗产品涨价通知，其冰箱和波轮洗衣机约提价7%，滚筒洗衣机将提价10%。
在彩电、手机及数码产品厂商仍沉迷于价格战泥潭无法自拔时，白电厂商正通过2005年以来的轮番涨价，打造了3C业界一道独特的风景。白电厂商如何成就这一涨价传奇？未来其涨价趋势又将持续多久？
白电行业涨价传奇
从2004年末至今，白电价格在强势品牌的引领下呈波浪型上涨态势。2005年堪称白电均价由降到升的转折点。2001-2004年，国内市场白电价格不断下滑，如空调价格年均降幅达6%􀊙7%。2005-2007年，空调、冰箱、洗衣机的平均价格则分别以8.3%、11.4%和9.2%的年均增长率持续上涨。
成功的大规模集体涨价通常由外资强势品牌引领。2001年3月科龙冰箱全线提价4.5%，2001年12月格兰仕空调主力机型提价50%，引发了业内的激烈争论，但其他品牌并未跟进。
而到了2005年1月，西门子、伊莱克斯、海尔、新飞相继涨价，三星、科龙等众多品牌春节后陆续跟进，正式开启了白电集体涨价浪潮的序幕。2008年1月，西门子再次调高售价，海尔节后跟进，或将引发又一轮白电涨价浪潮。白电全年均价稳步上扬的同时，伴随有厂商发动的阶段性降价或旧款型号的大幅促销。如黄金周期间，部分厂商会配合大卖场进行短期降价促销，过后再把价格调回来。（见图1）
各白电厂商基于自身实力和产品市场定位，综合运用多种方式相结合的涨价策略。少数外资厂商拥有良好的品牌和技术实力，定位于高端市场，目标客户群对价格不甚敏感，因此涨价时多居于领导地位，并敢于在旺季采用明涨方式调...
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