“老字号”商业品牌之振兴策略
【摘要】我国'老字号“企业发展存在着品牌濒危；经营管理滞后、市场营销或缺；与现代城市规划相矛盾；知识产权保护意识薄弱等问题。需要采取遵循市场规律，丰富产品形式；鼓励创新；加大'老字号“商业品牌挖掘和培育力度；积极推进法律法规建设等措施，振兴'老字号“商业品牌，进而增强中国经济综合竞争力和中华文化影响力。
【关键词】'老字号“ 商业品牌 振兴
中国'老字号“企业商业品牌发展概况
我国的'老字号“品牌历史悠久。据统计，我国'老字号“历史不足100年的约占57.3%；100年至200年的占28%；200年至500年的约占12.7%；500年以上的占2%。①'老字号“企业门类齐全，涉及食品、医药、手工艺、机械制造、出版、金融等行业。据2006年的统计数据显示，食品工商业和餐饮业'老字号“占64%左右，中医药'老字号“企业占10.8%左右，日用百货加工或零售业占5.6%左右，服装鞋帽加工或零售业占4.6%左右，钟表眼镜加工或零售业占3.1%左右，文化用品加工或零售业占2.7%左右，其他占5.2%左右。②目前，我国有'老字号“企业几千家，其中经商务部于2006年和2011年先后认定的'中华老字号“有904家。'老字号“企业的发展存在区域不平衡的问题，多集中于历史古都，商业和文化名城。比如上海和北京是我国'中华老字号“数量高居前位的地区，分别为180家和117家，其次是江苏75家、天津66家、浙江53家，青海和海南较少，分别仅有1家。
2006年，商务部开始实施'振兴老字号工程“。2008年，商务部等14部委又联合印发了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。'老字号“这一民族商业品牌得到了普遍的关注和重视，许多'老字号“企业基于原生优势乘势而发，已然成为第三产业发展中的亮点。据《中国'老字号“企业发展报告》（2011）公布的调查数据显示，受访'老字号“企业经理人认为，本企业与同行业其他公司相比的优势，主要体现在三个方面：第一是'品牌“（26.4%），第二是'产品质量“（22.6%），第三是'传统工艺技术“（15.2%）。其中企业普遍存在的优势体现在四个方面：第一是'品牌影响大“（23.8%），第二是'传统工艺技术“（20.1%），第三是'品牌时间长“（16.1%），第四是'产品质量“（15.4%）等。③目前，许多地方的'老字号“已成为地区的行业形象代言。
'老字号“商业品牌建设中存在的问题
企业数量锐减，品牌濒危。历经20世纪公私合营、文革和市场经济的冲击，'老字...
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