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黑马饮品白象“柠小檬”横空出世

材料写作网    时间: 2020-01-31 04:09:04     阅读:次     手机站


  饮料市场上,几乎每年都会出现一个爆红的品类。而近两年的饮料行业,清淡饮料无疑成为一匹黑马。行业数据显示,我国清淡饮料目前人均消费量约 1.2 公斤,行业爆发后国内清淡饮料市场空间可达400多亿!在全球范围内,过去五年轻口味软饮料的复合整体增长率为7.9%!白象饮品紧贴市场及消费者,集中8大优势打造又一款十亿明星大单品,一经上市便脱颖而出!如此火爆的产品是怎样诞生的呢?记者采访了白象饮品事业部副总裁刘艺先生,成功的秘诀背后浸透的是匠心做产品的精神与社会责任的担当和凝炼!
  抓住消费者的痛点
  中国消费者深知饮水的重要性,但许多人却因为口味淡而不太喜欢喝水,消费者急需一款既有喝水的功效,又让喝水更有味道更有乐趣的产品来替代纯净水或矿泉水。《中国快速消费品预测报告》结果显示,消费者现在更关注健康概念和功能性饮料。更多消费者认为低糖、轻口味才健康,尤其年轻人更加青睐轻口味饮料。90、00后是最重要的消费群体,他们消费往往不计较价格,追求唯美,包装高颜值,喜欢有果味口感的轻口味饮料,容易潮流,情感导向,非常愿意与朋友分享。
  千锤百炼出精品
  白象饮品通过对消费者的深入调查研究,历时一年多时间,在产品消费者方面,进行了30多次专题会议探讨研究。在产品的外观包装方面,经过60多次实物包装打样对比,确保高颜值包装设计,满足消费者对时尚颜值的追求。在产品的健康方面,从原材料、包材的采购,到设备、工艺等的实验完善,做了100多次的调研认证。在产品口感方面,经过200多次口感精心调试研发和实验改进,近千人盲测给予口感的肯定。于2018年重磅推出白象'柠小檬“、'蜜小桃“果味水饮料,一经推出便深受到经销商及消费者的喜爱,成为2018中国食品爆款颁奖盛典推荐产品。
  产品口感好定位精准
  白象'柠小檬“、'蜜小桃“果味水,是年轻人的饮料,更是情侣的饮料!为了充分迎和消费者对饮料的新需求,将进口果汁与水的完美组合,一瓶有果味的水,如水般清澈透明,富含维生素C、果香浓郁、入口醇甜、新鲜自然,不粘喉、不发干、不刺激胃、无香精味,在同类产品盲测中口感第一。拟人化的命名'柠小檬“、'蜜小桃“恰似情侣,是年轻人表达情感的专享产品,让产品更容易传播记忆。'酸酸的追求,甜甜的享受“的广告语与当下年轻人最流行语言相结合,将产品本身的口感与消费者内心情感紧密联合在一起,更符合核心消费人群追求个性表达的消费诉...



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